新媒体时代，自媒体人发声的渠道多而繁杂，从微博到微信公众号（特指订阅号，下同），再到这几年不断涌现的各种内容分发平台，一个自媒体拥有四五个平台的账号甚至所拥有的账号不是同一内容领域的，已相当常见了。但这些自媒体账号所处的平台类型，却不尽相同。头条号、企鹅号、大鱼号、网易号、一点号等等，这些属于各个内容分发平台的自媒体，其文章的输出渠道均为主打个性化阅读的新闻资讯APP，如今日头条、天天快报、UC头条等，能否被用户阅读以及阅读量的多少主要依赖分发平台的算法推荐机制，可将他们视为同一类。而微信公众平台作为它们的先驱者，建立在微信的系统之上，其分发传播模式也与前者存在很大区别，本文将从以下五个方面对两者进行对比分析，阐述两者的模式差异。
1、分发传播的方式及范围
微信公众平台：公众号的文章仅推送给订阅者，阅读量和传播则依赖订阅者及朋友圈中的转发，属于用户自发传播。虽然传播范围有局限性，但也会时有出现通过朋友圈转发而形成的爆款文章，这全数取决于用户的互动行为（留言、订阅关注及转发），可以说是“修行靠个人”了。
内容分发平台：依赖平台自身的推荐机制，一般是人工审核和算法推荐两者结合，自媒体人只管发文，平台自然会将其推送给喜欢看这类文章的用户。由于是算法推荐，文章触达的用户范围更广，不论是自媒体大号还是成长期自媒体，都会有相当多的推荐量和阅读量。
2、文章编辑排版模式
微信公众平台：公众号对文章编辑排版的开放程度高，可以使用第三方图文编辑器的排版格式，很多公众号运营者为了让文章更吸引读者，均采用了新颖的排版以及丰富的表情包，而平台对此都予以支持。
内容分发平台：相对于公众号，内容分发平台对文章编辑格式的开放程度较低，只支持基本的格式和排版，不支持第三方编辑软件，毕竟这类平台的输出渠道均为新闻资讯APP，文章也属于严肃新闻风格，重在文章的内容质量，而非格式。此外内容分发平台也不提倡文章中充斥着大量表情包，以大鱼号的运营审核策略为例，若文章中含有过多表情包，则会被人工及算法判为低质。
3、 文章中的营销推广信息
微信公众平台：公众号允许自媒体打广告写软文等营销行为，也就出现了很多自媒体通过广告营销轻松月入十万二十万的情况。这类营销推广信息不局限于为其他品牌方做广告，还有自媒体本身的变现手段，都可以在公众号中生存。
内容分发平台：对营销推广内容的容忍度低，商业广告及软文等内容在平台上会被视为低质推广导流，情节严重的将会被封号。除了严肃新闻的定位这一因素外，内容分发平台对营销推广内容如此严格把控也是由其分发模式决定的，动辄上千上万的阅读量，负责传播分发的平台理应承担起审核及把控文章内容的责任。相比之下，微信传播范围窄，且是由用户主动行为所决定，对营销推广内容的筛选则不应由平台承担，是否为营销广告买单也全权掌握在用户自己手中。
4、 自媒体基于平台的社交圈
微信公众平台：由于传播范围所致，公众号的社交圈也相对狭小，自媒体与粉丝间的沟通除了文章留言外，仅局限于公众号的后台，外人不可得见。而正是由于这种相对封闭的社交圈及数量有限的读者粉丝，自媒体更重视经营自己的粉丝，常花费精力去做用户运营。
内容分发平台：理论上来说，自媒体的发文人人可见，并且读者与其沟通不是封闭在后台的，而是在文章页面下的留言讨论，平台传播的开放性导致了社交圈的扩大，自媒体也无需在粉丝运营上精耕细作。
5、自媒体的个人品牌建设
微信公众平台：公众号文章的传播仅依赖于粉丝的数量及他们在朋友圈的转发，这取决于自媒体个人的影响力。大V影响力远高于无名小自媒体，这就容易产生两极分化，大号聚集了大量的流量资源，随着马太效应，赢者通吃的局面越显著，也更易产生爆文，从而扩大自己的品牌知名度及影响力，甚至利用粉丝经济进行流量变现，而在这种情况下小号难以生存，阅读量也难以突破。
内容分发平台：虽然算法推荐能带来高阅读量，但这类新闻资讯APP的用户行为多为快餐式浏览，少有分享行为，亦不能沉淀粉丝，难以形成品牌效应，所打造的知名度及影响力远不如微信公众平台生态下的大V们。
除了上述五个方面之外，微信公众平台和内容分发平台在自媒体发文频率、原创申请条件以及流量分成权益等众多方面均有不同，以其定位不同所致，因此自媒体在选择平台的同时应依据自身需求及平台规范来确定适合哪个平台。
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