情人节刚过，各大公交站台、写字楼就铺天盖地打起了“三·八女王节”的购物广告。这让人不由得想起了互联网圈子中关于女性思维营销的段子，如：“女人和小孩的钱最好赚”、“得女人者得天下”等……
虽然长久以来，男性一直被视为理财消费的主力军，但随着女性经济地位和社会地位的提升，女性逐渐代替男性成为理财消费市场新的增长驱动力。
数据显示，女性对家庭开支使用拥有强大的话语权：消费行业中超过80%的决策都是女性做主；购买服饰、化妆品话语权88%；购买家居用品话语权85%；休闲旅游84%；母婴产品69%。女性在消费领域极强的话语权和市场空间，也产生了一个新名词：“她经济”。
有预计称，至2019年“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。
在“她经济”的发展趋势下，如何捕捉到广大女性的心思、如何满足女性个性化消费需求，已成为各大商家掘金“她经济”的重中之重。
“猫爪杯”逻辑
最近，猫爪杯火了，还火得一塌糊涂。
可能很多人不理解为什么有人愿意为了一个杯子大打出手，但稍加思考，便会发现商家的精明之处。
那猫爪杯究竟切中了妹子们哪些点呢？
从消费体验方面来说，满足了妹子们来自季节更替的仪式感需求。
这就像季节性水果上市，春天的草莓总要尝一尝。猫爪杯正好满足了女性群体的仪式感需求——杯身轻粉，缀有樱花。粉色与樱花是早春限定不变的主题之一。对女性朋友而言，这款杯子可能和各大品牌推出的化妆品并没有什么区别，反正都是要抢的。
精致女孩可以抢，月光女孩也可以抢，anyway，没什么大不了。
从情感需求方面来说，则满足了妹子们爱好“萌宠”的情感需求。
近些年来，“萌宠”主题经久不衰。因此，猫爪杯一经出世便狂刷了一大波爱猫人士的好感，而猫奴们为了主子自然也愿意一掷千金。
要知道，女性消费者绝对会为一瞬间的感动，花超出产品本身百倍的价格进行消费。
因此，哪怕这猫爪杯 “天价”还限量，但依旧有妹子为之疯狂。
“口红”效应
与“猫爪杯”逻辑对应的还有著名的“口红”效应。
在经济下行、消费力下降时期，口红作为价格相对便宜的“奢侈品”，对女性消费者能起到一定的“安慰”作用。
相关数据显示，中国的化妆品市场目前位居全世界第二位，而口红是所有化妆品当中最受欢迎、占有量最高的单品。超过300万女性用户，一年内购买口红5支以上；90后作为口红消费的主力军，占比62%，其中有47.3%的人每天都随身携带口红。
基于此，有人开玩笑表示，对女孩子来说没有什么问题，是一支口红解决不了的；如果有，那就再来一只。
而说到口红，就不得不提“故宫口红”了。
“故宫口红”作为故宫文创作品，一经推出就因其古雅的外观、传统的审美意趣受到了妹子们的狂热追捧。
故宫一直都是庄严肃穆的代言词，此次故宫口红的推出，完美地将实用价值、审美价值、文化价值完美结合，满足了人们对美好品质的期待。历史和传统、过去和现代交织的魅力再加上对故宫的向往，故宫口红激发了妹子们异常火爆的消费热情。不仅现货被抢购一空，连预约都排到了明年。
“故宫口红”市场的爆红，也再次验证了口红效应的魔力。
爱自己无需证明
如今，消费主义大行其道，不止是猫爪杯、口红等产品消费以女性为主导，就连影视、综艺等行业也开始纷纷布局，以博得女性消费者的欢心。所谓：得女人心者，得市场；服务女性消费者，得发展。超过4万亿的“大富矿”，大家都希望能分一杯羹！
但在被鼓励消费的同时，女性同胞们一定要保持清醒理智的消费观。
曾经有文写道：“好看的女人必须养YSL的唇膏、SK-2的神仙水、Chanel的眼影、Dior的口红、爱马仕的包包...... ”还有类似的“女人别对自己太抠，要好好爱自己：喜欢名牌包包买买买、喜欢护肤品化妆品买买买、想吃好吃买买买……”
但通过买买买来取悦自己，就一定是爱自己吗？不见得！
要知道，这买买买背后，可是一大堆待还的账单呀！！！所以女同胞们，千万不要被那些所谓“爱自己就买买买”的营销理论给洗脑了。
它们只会鼓动你花钱买包、买其他人买不起的奢侈品，但它们从来不会管你这钱是从哪来？是裸贷？是拼爹？是靠男友？还是靠啃馒头省下的钱？
一年多前的“裸贷”事件还历历在目，女同胞们可千万要警醒！
“女人要懂得取悦自己，要漂亮地活着”这话没错。但这种取悦不仅仅只局限于物质方面，也不需要通过超前消费才能获得。
女同胞们一定要切记：你是要活成自己想要的样子，而不是活成那些营销者想要你活成的样子！
爱自己，不是买买买。
提升自己的能力、扩大自己的格局、努力把握住自己的命运，才是真正的爱自己！
希望天下所有女同胞们，都能学会真正地爱自己。
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