有记录的第一枚钻石订婚戒指，是奥地利大公送给玛丽公主的。后来，贵族圈流行送嵌着钻石的“GEGard”生日戒指，大多数人还没听过钻石这东西。直到20世纪30年代。
说“钻石恒久远，一颗永流传”的“DeBeers”公司，今天几乎成了婚戒的代名词，成立于1888年，离今天130年、并不很久远。
钻石的商业故事并不浪漫，相反却充满血腥和巧取豪夺，戴比尔斯利用银行网络贷款，买下了销售第二的钻石矿，然后炸毁了它，导致钻石价格暴涨，戴比尔斯用涨价后的钻石轻轻松松还掉了贷款。
这是稀缺吗？是的，这是天然稀缺吗？不是，这是人为制造的稀缺，并由此提高了价格。如果说钻石和天主教有各种联系，西方人喜欢也就算了，再来看看东方。
日本，什么时候有过浪漫的婚姻传统？他们不打老婆就算是好的了，直到20年前，妻子们早上还要跪着目送丈夫出门，浪漫的爱情在哪儿？这种需求是硬造出来的。
1967年，有5%的日本新娘拥有钻石婚戒。20年后，这个比例是77%。
戴比尔斯公司并没有止步不前，近些年又发现了新的广阔天地，因为人有十根手指啊。婚戒使用的仅仅是左手一根，于是他们进攻右手无名指。成功女性要对自己好一些。送自己一个。
“左手代表我们，右手代表自己。”
第二部分 你为了什么消费？
第一种消费目标是：生存和安全，比如粮食、房屋和宝宝的奶粉，再加上健康，跑鞋和维生素。教育可以看作为了将来的生存。
第二种是心理需求。比如婚宴和婚戒。没说不能消费，但是你要知道这种需求是从何而来，要知道自己拼死拼活996换来的那几个小钱钱都干了啥。如果赵本山说你需要一辆自行车，你就花半年收入买一辆自行车，那不成范伟了吗？
你说，那咋了？范伟咋啦？范伟后来拿自行车换了一副拐啊。脑袋更大了脖子更粗了。
心理需求是文化的一部分，有的深，有的浅，有的好理解，有的不好理解，有的很可怕。我爷爷就非要弄一口棺材摆在朝南的堂屋里，每天早上吃完饭，擦擦嘴，饱含深情的摩挲一遍，然后心满意足的去墙根，晒太阳。
据说，他有时候还想躺里面睡一觉试试。男人至死是少年，好奇心永无止境。
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