这是八月半Fly的第35篇分享
今天看报道，昨天淘宝双11的销售额是2684亿。
什么概念，我自己做了个简陋的表格。这条漂亮的增长曲线揭示了2009-2019年电商的野蛮生长期。
根据线路走势，非专业人士的我预测2020年的销售额在3250亿左右，嗯，立帖为证。
显然昨天又是一场全民狂欢。
作为一名质朴到家的双11编外人员，除了昨天给宝宝买了一箱纸尿裤，手机满屏的喜庆红也没能燃烧起我的购买欲。
显然我已经变老了，而且还很穷。
由今年双11引发的几点思考，分享如下。
01
理性消费，不盲从
多年前在读书的时候，每个月的生活费紧巴巴，对双11的大促销是期待的。
为什么呢？因为它真的能帮我省啊，所以每天刷红包乐此不疲。
而更重要的是，双11给了我一个可以购物的理由。
你看，别人都在买买买，你不买天理难容啊。即使买不了贵的包包买双袜子也要货比三家，精打细算。即使买不了袜子看看也是好的。生怕缺席了任何一场狂欢。
经过十年生活的洗礼，我变得更淡定了。
如果说现在让我为了省钱，提前半个月就加购，抢在12点下单，我是真的没有这个耐性了。
知乎上有一个热门话题，双11什么都不买，是种损失吗？
很多人表示，买，要烧钱。不买，感觉要错过马爸爸的一个亿。
究其原因是人的害怕失去的心理。
商家的宣传和折扣，让人确信买到就是赚到。这种情况下消费者购买的其实不是商品本身，而是一种对机会即将失去的心理补偿。
很多人说，双11的快乐就终结在付款的那一刻。
买买买并不能让我更快乐，反而漫无目的的消费会让我更焦虑。所以我这些年对待双11从天而降的大把折扣券其实一直都还算理性。
记得好几年前，我有一次去香港出差，去之前我在网上做了很多买买买攻略。
金光闪闪的免税店里，很多商品比国内标价便宜不少，还有让人瞠目的大把折扣。
本着见了便宜要占的目的，我一下子买了几年也用不完的知名的不知名的护肤品和洗发水回家。
买回来后很多护肤乳什么的就开始吃灰了。放着放着忘记了，最后过期，只好忍痛丢掉。
经验告诉我，宁可买贵一点的必需品，也不要囤一堆便宜的，打折的，促销的伪需求品。
02
直播卖货火爆？说到底还是我们穷
双11为什么火了这么多年，因为我们穷，期望在那一天撸羊毛。
最近几年的一个现象是直播、短视频卖货更火爆了。
直播的力量很强大。
据数据显示，薇娅和李佳琦的女人们在淘宝直播间贡献了200亿的流水，占比双11销售总额的7.5%左右。
李佳琦和薇娅的直播间对女人们有巨大的魔力，网友们纷纷留言，说直播间毫不留情地掏空了他们的钱包。
薇娅的直播间为啥有那么大的魔力呢？还是因为真的便宜，能省钱。
这些天，我跟做公号的朋友们也深入地聊了很多，有些朋友据说以前能接到不少大牌做广告的单子，而近些年来硬广、软广在逐渐减少。
经济下行也是其一。
另外一个很重要的原因是，随着淘宝直播、小红书购物达人的崛起，资本跑到直播和视频去了。
对大牌来说，更多的是倾向于以全网超低价给到李佳琦们，薄利多销，立竿见影。
03
经济下滑，普通人要培养自己的生存能力
双11的优惠玩法变得越来越复杂。
这说明什么呢？竞争越来越大了。不管是平台之间的竞争，还是平台内商家之间的竞争。
商家、平台还是顾客，这场游戏中三方投入的成本越来越高了。
在双11促销中，对商家和平台来说，投入的是金钱和资源，对顾客来说，投入的是时间。
透过现象看本质：这几年的生意不好做。
以前都说实体店生意难做，现在网上的生意一样变化莫测。
对普通人而言，更应该磨砺自己的实力，积攒自己的生存底气。
上半年甲骨文辞退员工的事情闹得沸沸扬扬，谁又能保证自己所在的行业能一直稳步上行呢。
双11淘宝直播间的数据还给我另外一个启示，那就是在互联网社会，强者更强，不进则退。
据数据显示，在双11前一晚的预售直播中，薇娅和李佳琦直播间的观看人次均超过3000万，而排在3-5位的雪梨、张大奕和张沫凡，热度却不到他们俩的十分之一。
真的很可怕。
李佳琦曾说，自己不敢休息，哪怕停播一场也不行。你今天不播，你的粉丝可能就被别的粉丝吸引过去了，第二天可能他就不来看你了。
双11刚刚过去了，没剁手的我很慌。
年入千万的顶级主播一天都不敢休息，更别说我这个普通人了。
唉，好南。日更结束。
今年双11你买了啥，有啥感受，说来听听呗。
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