（1）定向:投放前期，定向“宜宽不宜窄”
尤其对于新账户，在对目标转化人群认知不够清晰的话，设定过多过细的定向条件，容易导致曝光过度，从而导致成本飙升。定向过窄常见原因如下：
① 定向过于精准小众，导致覆盖人群过少。厚昌学院告诉您对于部分平台，可以设置关键词定向，定向有过相关关键词标签的用户，过于长尾的关键词会限制目标人群，更建议关键词定向“宜大词 忌长尾”。同时在没有数据支撑的情况下，也建议前期的地域，兴趣定向不要过于精细，限制了潜在目标人群的范围。
② 多重定向重叠，导致定向过窄
前期不建议同时采用关键词，兴趣两种定向，多重定向取交集，容易导致定向过窄。
建议新账户，特别是新手投放，通过受众分析，先确定一个大概的人群定向，再根据数据，逐步缩窄定向，精细化运营。等账户稳定之后，再考虑开拓其他人群定向，避免前期过多的定向计划分散预算。
（2）出价/出价不合理导致展示量过低不合理的出价，导致竞争力低，从而无法在竞争中获胜。
（3）预算：预算低，预估展示量低信息流广告投放的展现量受广告计划预算影响很大，媒体会根据 预算的数值去预先分配流量。
预算过低导致展示量低的情况如下：
1.多计划分散预算
对于预算小账户，前期建议集中精力投放，如果创建过多的创意跟计划分散预算，会导致广告计划的展现量比较低；
2.整体预算低，未集中安排好预算
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