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04.11.2015 资源类网站的困境

04.11.2015 资源类网站的困境

作者: 千山 | 来源:发表于2015-04-11 23:17 被阅读86次

    刚入手Kindle的时候,是一直在亚马逊和多看上买书的。直到有一天,在找一本书的PDF版本的时候,无意间闯入了一个叫“Kindle人”的网站,如同闯入了一个藏宝洞。面对玲琅满目的海量书籍,眼睛直接不够用了。

    这个网站是依靠互联网的分享精神起家的,性质上类似于当初的人人影视和Vreycd电驴大全,用的是一个方法。

    但不同的是,Kindle人因为有电子书这个硬件的存在,所以开了一个网店专卖Kindle及其保护套等周边的东西。

    这是一种收益取得方式的延伸。其思路,就是先通过一个需求在虚拟环境里聚集起一群人来,然后在这一群人身上获得实体的收益。而不再局限在广告植入等比较单一的传统方式里。网站要有得赚,才能继续生存。

    这也没什么新鲜的,只要有机会在线下获得收益,很多网站都是不遗余力的。但,在这种尝试中成功的案例并不多。

    就这家网店的销量来看,店主人的收益不可能会很大。可能站长也没想凭借卖几样东西生财吧。

    过年的时候,在Kindle人论坛的人气如日中天的时候,突然发出了即将关站的通知。在不到一个月的时间里,这个已经有了几十万忠诚用户的网站,便duang的消失不见了,大家作鸟兽散。

    前几天,天天美剧的站长也发了一个公告,要转手了。公告里只有一个十分简单的理由,“累了”。没过几天,这个公告就消失了,估计是交易成功。当再打开它的时候,醒目位置已经赫然被各种类型的广告占据。

    这种资源类网站的存在,对普通网民而言是一项巨大的福利。它们的拥有者而言,却十分迷茫。大家可以靠兴趣走在一起,却不太可能永远只靠兴趣走下去。

    资源类网站的生存,是当下互联网世界里的一个悖论。网站要想盈利,就必须拥有足够多的用户;要想拥有更多的用户,就必须拥有更多的资源;拥有越多的资源,就意味着越容易遭受版权方的绞杀;不想被实体的版权方注意,就要小心的控制自己影响力;没有影响力就没有用户群,盈利的希望就更加渺茫了。

    怎么看,这都是一个死循环。很多网站,都在这个循环里苦苦挣扎,不得脱。最后只能关掉或者改头换面,重新出发。前者像人人影视、射手网,后者如Verycd电驴大全。

    资源类网站如果仅仅专注于资源本身,那么必死无疑,起码在当下是这样。要想打破这个困局,就必须切断这条如同衔尾蛇一样的死循环。

    用户的聚集,本身并不是这类网站招人嫉恨的最主要原因,而是聚集起来的用户的行为,侵犯了版权拥有者的真实利益。

    想通了这一点,就应该明白,只要能够控制用户的行为,就有可能减少或者避免掉和利益相关方的冲突,甚至达到共赢的结果。

    在我看来,在这种思路之下有两种成长模式。

    一种是严格控制用户规模,类似色情网站的生存方式。凡是能够生存的长久的色情网站,都是以会员收费方式生存的,而且收费还不低。这种真金白银的交易,首先淘汰掉了大量的免费搭车者,最大限度的降低了对相关利益者的伤害。同时,它又给交费的群体提供了足够多的价值。

    这种网站,往往采取邀请注册,不定期短时开放注册,提高对会员行为的要求等方式,十分慎重的挑选用户,控制用户整体的规模,追求创造一个独立的互联网生态,以便躲避用户的举报和版权方的关注。

    也正是因为它们有了这样一群异常坚定的用户群,所以很容易实现自己存在的价值。色情网站可以靠之盈利,种子网站可以靠之积累资源。另外,由于用户群体不大,在大众中的影响力就非常有限,反而形成了稳定的圈子,大家各取所需,乐在其中。

    另一种发展方式,就是漂白,从资源的分享之中解脱出来,转而与资源的衍生价值有关的东西。譬如豆瓣的成长。它是靠对资源的“兴趣”起家的,并不是依靠资源分享,但却是当下各种资源类网站不得不提到的存在。

    可以说,豆瓣的发展过程,其实就是一直在围绕用户群做各种尝试。大家因关注资源而来,有着明确的方向性,却没有因为没有资源而走开。从初期的“书影音”,到后来的豆瓣社区,豆瓣FM,豆瓣阅读器,直到豆瓣广告平台,豆瓣电商平台等等。从最初的“兴趣”出发,它已经走出了好远的距离。虽然最终能否盈利还有待时间的检验,但十年过去了,它依然活着,并给人以即将见到曙光的感觉。

    从资源本身走出来,是资源类网站必须要走出的一步,这意味着其存在的合法性。而往哪里走,却是一项充满未知和挑战的选择,这代表着它的未来。

    从资源里走出来的网站们,只有脱离对资源的依赖才能活下去,好像有些吊诡的味道。

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