杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人
近日，早已是越野车代名词的JEEP在德国扩宽了自己的生意范围，在加油站、便利店等地方摆放自动贩卖机，开卖吉普小零食。
饼干？薯片？薄荷糖？NONONO……贩卖机在机身上写着“Hungry for adventure?”（渴求冒险？），里面全是烧蝎子、烤狼蛛、酸甜粉虫、辣味水蝽这些清清爽爽的“野味”。
据说无防腐剂且无添加，蛋白质含量相当丰富。伴随着鸡皮疙瘩的涌起，脑海中浮现“跟着贝尔去探险”的美好画面。
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这么吓人却吓不到这个世界的吃货，这些小零食在短时间内就脱销了，就连线上商店也告诉你说卖光了。但我很有理由相信，人们购买是为了抽奖赢得 Jeep 越野培训的机会。
“不务正业”对Jeep来说不是第一次，年初时就推出过一款限量版泥面膜。里面全就是真是的脏泥，据说是送给困在城市里人们的礼物，“来，感受下野外新鲜的泥儿。”
近年来高端车型的销量下滑，为了抓住千禧一代，Jeep可谓费尽心思。但好在，Jeep始终都还是围绕着表达自己品牌的“野外探险精神”去搞事情。其实，每个品牌都需要不断的搞事情，与消费者互动。
MINI:去到方所书店的展示、搭建文化体验馆、拍摄《城市微旅行》记录片...
NEW BALANCN:赞助彩色跑、开快闪便利店、拍《深夜食堂》…
天猫：各种造节、搭建淘宝二楼、开儿时小卖部……
肯德基：卖鸡块味指甲油防晒霜、上天猫开网店、开轻食店…
杨晓东老师说，这是个策展时代。品牌的每次卖货，都是在向消费者提案。品牌一定要主动去策划一件件事，与消费者发生链接，让消费者来“签到”，才能反复强化自身DNA与在消费者心中的形象。否则，过不了多久，消费者会问：你是谁？
看完开窍，关机睡觉
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