阿里巴巴为何喜欢用动物命名品牌？带着这个好奇心，今天和大家聊聊品牌起名的故事。我们认为，研究品牌，一切要从成本角度去看，而品牌成本的起点就是命名，低成本的命名一定是好记。
品牌就是一个名字，可以说，只要足够多的人能记住你的名字，你差不多就成功了。但是，让人记住你的名字有多难，要花多大成本，超乎人的想象!重要的是，你随时要围绕让人记住你来思考，思考如何降低记忆成本。
我们先来看看下面这些品牌名。
阿里巴巴——源自一个全世界都知道的故事。
亚马逊——来自世界上流量、流域最大、支流最多的河流。
苹果 ——伊甸园的苹果第一次改变了世界，乔布斯的苹果则再一次改变了世界。
耐克——希腊胜利女神的名字。
星巴克——源自赫尔曼·梅尔维尔（Herman Melville）的著名小说《白鲸》。
红牛——“红牛”是古希腊生命力最旺盛的灵兽。
这些品牌名天生自带传播力，消费者很容易就能记住，而这些品牌名都具备两大特点：熟悉感和形象感。
● 熟悉感：人类的大脑对原本就熟悉的名字，比如阿里巴巴、亚马逊、喜马拉雅等，会有天生的应激反应，很容易记住。
● 形象感：容貌比名字更容易记忆，人类的大脑更容易记住那些能联想出具体形象的品牌名，比如“三只松鼠”“天猫”“小米”“苹果”，阿里动物园等，都是有形象感的品牌名。
又熟悉又有形象感的品牌名，自然是最能解决传播的品牌名。
天猫、蚂蚁金服、闲鱼、盒马……阿里系借势于“动物园”，让消费者更快速地记住了品牌名，节约了大量的传播费用。
真功夫，借势功夫文化，不仅让消费者更快地记住了品牌名，并且赋予其更营养、更健康的品牌联想。
阿甘锅盔，借势于《阿甘正传》，让消费者体会到企业不怕吃苦、吃盔（亏）是福的阿甘精神。
这些都是好的品牌名。
如今相当多的品牌名占领了动物园和植物园，就连罕见的“平头哥”（一种热带雨林的蜜獾，是“世界上最无所畏惧的动物”），都被马云拿来取名。
总之一句话，品牌命名一定要好记，好记，还是好记。
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本文来源：公众号@徐公子。徐公子，曾供职于世界500强企业，徐公子传媒创始人，徐公子品牌创始人，网络大V，累计阅读创业类书籍1000本。一年分享365 篇创业干货，和百万创业者，共同进步。
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