日前，美团点评(以下简称“美团”)发布2018年第四季度及全年业绩报告。其中，酒店预订业务的领导地位得到再一次的提升，国内酒店预订间夜量由2017年的2.05亿增至2018年的2.84亿，同比增长38.5%，平均每间夜价格同比稳步增长。
同时，全球酒店预订领域“第一阵营”格局也再次发生改变。Booking、Expedia、美团、携程凭借已达到或接近达到“3亿间夜”的全年预订及入住规模，占据了全球酒店领域的前四位。
虽然随着规模越大，增速将自热放缓，但从现在的间夜量规模和增速曲线来看，三倍增速差之下，美团今年将追平Expedia，明年赶超成为全球第二的难度并不大。
美团酒店以单一市场挑战国际巨头间夜量规模
财报显示，2018年美团实现营业收入人民币652.3亿元，较去年同期增长92.3%，继续保持近翻番增长势头。到店及酒旅业务方面，2018年交易金额为1768亿元，同比增长11.8%。2018年营收为158.4亿元，较2017年增长46.0%。
其中，美团酒店间夜量增速受到媒体和投资界的高度重视。从2016年的超1.3亿，到2017年的2.05亿，再到2018年的2.84亿，三年时间，1亿级——2亿级——3亿级，实现三级跳。
与此同时，国际巨头Booking和Expedia在全球市场范围内鏖战。其中，Booking全球间夜量7.6亿，遥遥领先。Expedia全年的酒店住宿间夜量3.516亿，虽然暂时比其他平台高出一个量级，但13%的增速却被认为在竞争中失去优势。对比之下，美团酒店2018年38.5%的间夜量增速和单一市场接近3亿间夜的规模，一定程度上，让国际巨头黯然失色。
作为新一代互联网企业的代表，美团酒店业务总是能够在适当的时间带给业内巨大的速度冲击。2013年才进入酒店预订行业的美团，一路高歌猛进，在美团“Food+Platform”战略核心下，实现“超级平台”的价值释放。
高星业务成功突围，输入新的增长动力
在用户需求快速变化的背景下，所有的酒店集团都在探索一个新的课题：如何打通住宿周边，实现从住宿向生活服务的外延?如何吸引更多未来消费的主力——年轻客群?
成立九年以来，美团在三四线城市的布局优势明显，加上以年轻人为主的消费群体，实现了强大的流量积累。2018年，美团年度交易用户达4亿，较2017年同期的3.1亿增长近1亿用户。
同时，在新一代年轻用户成长下，酒店住宿正在从商旅消费向个人休闲度假消费转移。因此，在年轻客群的规模和消费能力两方面均在快速成长的情况下，美团酒店成功进入传统OTA的竞争核心——高星酒店业务。
据悉，2018年，美团高星业务整体增速是主要竞争对手的4倍以上。2018年12月，美团在全国大约50个城市的高星业务量已经全面超过主要竞争对手。
业内人士认为，一方面，美团能够发挥“超级平台”优势，在不断提升用户黏性的同时，进一步降低酒店获客成本、实现多元化收益。另一方面，美团酒店还基于“Food+Platform”战略，不断强化酒店预订与其它到店业务之间的协同作用，配合以“酒+X”为代表的交叉产品催生出的新型酒店及度假消费场景，成为助力酒店及旅游业务快速增长的“二级火箭”。
政策风口红利，本地及周边消费受益
从市场整体发展趋势来看，休闲度假正在站上宏观政策的风口。美团酒店本地异地兼具的特性，将极大受益于本地及周边类住宿需求的爆发。
去年年底，文旅部发布的《关于提升假日及高峰期旅游供给品质的指导意见》指出，我国将加强对假日及高峰期旅游消费的调控引导，完善供给体系。《意见》提到，将着力开发11个旅游新业态，拓宽旅游活动空间，避免旅游消费冷热不均、结构失衡。
这11种旅游新业态包括文化体验游、乡村民宿游、休闲度假游、生态和谐游、城市购物游、工业遗产游、研学知识游、红色教育游、康养体育游、邮轮游艇游、自驾车房车游等。
中国旅游研究院副研究员吴丽云在接受媒体采访时指出，我国旅游业正在从原本的观光旅游向休闲体验游转变，此次提出重点发展11种旅游新业态释放出一种信号，政府将在相对应的旅游领域提供优先政策支持以及投资方向引导。
业内人士认为，乡村民宿游、休闲度假游、生态和谐游、城市购物游等品类，将进一步释放美团酒店和背后美团点评超级平台的优势，推动其成为生活服务消费增量的明确受益者。
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