今年 “双十一 ”已经过去，而24小时创下的惊人数字 ，仍令人记忆犹新 ：天猫 “双十一 ”交易额突破571亿元 ，其中移动交易额达到243亿元 ，物流订单2.78亿 ，总共有217个 国家和地 区被点亮 ，又一个新的网上零售交易纪录诞生。连续6年来 ， “双十一 ”被打造成购物节后 ，各项相关纪录都不断被突破 ，一连串数字背后不仅仅是光鲜亮丽 ，也存在一些不为人知的辛酸 。走访发现 ，电子商务兴起 ，新用户激增 ，促进 “新劳动者 ”就业 的同时，小网店 、实体店生意越来越惨淡 。据观察，近年 出现 了中老年加入网购现象。 “新劳动者 ”，即网购人 ，这个现象的激增才创下了天猫 “双十一 ”单 日571亿元 的消费奇迹 。而这些也导致 了实体店发展艰难的新问题 ，融合线上线下不失为解决问题的一个新方法。
事实表 明，受 电商冲击 ，一些实体店发展艰难 ，是市场发展趋势造成 的。实体店要顺应趋势，突破传统的经营模式，打通线上线下，利用互联 网技术 ，把 自己的产品推广开来 ，同时线下再给线上提供优质 的服务 。“双十一 ”给 电商们带来 巨大 的利益收入 ，也给快递行业带来了急需求的快递人员市场 。当然 ， “双十一 ”也冲击 了实体店的生意以及导致了快递人员工作过劳工作 。今年双十一的家 电打折受到消费者 的怀 疑，打折背后究竟是什么，喜与怒有从何而来呢？电商双十一促销特色活动有天猫线上线下 同时5折大促销、京东商城推 出了12天 “主题 ”促销 ，易迅 “价保双11”和 “贵就双倍赔 ”、苏宁四天 四夜020购物节 以及 国美 网购狂欢月轰炸等 。而有消费者曝出有商家假借促销之名，其实是先抬价再 降价 的行为，其实际上欺骗 了消费者 。双十一之际，电商大鳄们纷纷喊出狠口号，全场五折包 邮，满399立减150,全 网最低甚至贵就双倍赔 ，大量商品打折 降价就摆在眼前，我们不能否认能在双十一能 以更划算的价钱买到某些心水货，但是好货不贱卖的 道理，商家比消费者更加清楚，也就是说这些参加双十一大促销 的打折商品并不一定都值得买的，也许它们是商家年底需要清 的货存 ，也许价钱并不是史上最低价 ，或许有其他猫腻 。我们应该理性地对待 网购 的促销行为，更应该量力而行 。提倡量需而买，不要过度提前消费。
（文/李佳莉）
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