芭比
“芭比”这个自信、完美的女人形象自1959年面世以后，以不可思议的影响力风靡全球。
芭比娃娃的创造者露丝.汉德勒曾经说过这样一段话：“我创造‘芭比娃娃’的理想就是， 通过这种玩具的诞生，让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。‘芭比娃娃’代表了女性拥有同男性一样的选择权，芭比娃娃已不仅仅只是一种玩具， 她已经成为女性消费者生活当中的一部分， 我为此而感到高兴”。
在中国，尽管芭比还未能成为我们消费清单里面的必备品，但是她带来的时尚文化和多变的造型却是影响了很多女孩们。
全球最大的玩具制造商美泰公司就是芭比娃娃的生产商，但随着芭比娃娃销量逐渐下跌，玩具老大的地位几经不稳了，据说是跌到第三名，落后于乐高、孩之宝。
在不考虑全球经济因素的情况下，为什么芭比销量会在下降呢？相信大多数人内心都有以下类似的答案：
“芭比的形象就是个只会拍拖、打扮的拜金女,不符合我们的儿童教育”
“芭比的性价比低，买副乐高还能提高动手能力，好玩又益智”
“我更喜欢迪士尼动画里面的公主，她们勇敢、正直……”
“芭比……只能换衣服，太无聊了”
随着时间流逝，女孩们开始厌倦只有美貌的芭比玩偶，取而代之的是迪士尼《冰雪奇缘》电影里面的艾莎和安娜公主等。
同样是女孩系列玩具，艾莎和安娜，两个公主形象的玩偶在市场上一直热卖，而芭比的销量一直没有起色。
芭比真的是一个没有内涵，没有故事的人 吗？当然不是，是因为她的故事你不知道而已，哎，不能不抱怨下美泰的营销团队。
从90年代起，美泰公司每年都会制作一部以上关于芭比的电影，具体见下：
芭比部份电影1
芭比部份电影2
芭比的故事会比迪士尼的故事差吗？你可以在各大视频网站搜索“芭比电影”去体验下。我认为是一点也不逊色的，虽然没有《疯狂动员园》《大白》里面的笑点多，但同样能够传递出人物精神和高尚品德的内涵，芭比的故事背景更能贴近生活，更接地气。
在《芭比公主之公主学校》中有一个公主加冕的场景，sofia公主在顺利获得公主头衔的时候，说了一句话：“每个女孩都能成为公主”。一个平凡的女孩只要她拥有一种高尚的品格，她就有权利成为别人心中的“公主”。
《公主学校》
你是否发现，消费者的消费意识已经升级了！在中产阶级的消费能力提升的同时，对消费品的品牌认知程度也逐渐提高。在互联网时代下，网络解决了以前信息不对称的问题，消费者更容易接触到商家与商品。
美泰公司的设计师及工程师们，每年都会对芭比进行改良及优化，让她更符合现代人的美学观点（据说是调整了身体的黄金比例，让她不“完美”）；不断调整芭比的功能，让她更生动，具有交互性，更贴近生活。
时代在变，消费者的消费习惯在变，芭比玩偶也在变……
芭比的故事、芭比的创新，你有看到吗？没有，我们还停留在那个高富美的的形象中。这到底是怎么了?
迪斯尼的故事中，你记住谁了？胡迪、巴斯光年、大白、安迪、树懒、艾莎、安娜、白雪公主、睡美人、美人鱼、sofia等等。每年，我们都能在市场上看见迪士尼的身影。
《疯狂动物城》
迪士尼是成功的，而且一直在我们身边。
从迪斯尼的电影大卖、主人公的形象赞美及铺天盖地的新媒体传播，我们可以看到有三个关键的成功要素：
一是打造故事，因为故事最容易传播、记忆及引起共鸣。（芭比有故事，但没有广泛传播）
二是一个传递故事的窗口，如何把准确信息传达到消费者的身上，产生互动，形成初步信任，即媒体传播
三是把数据、信息转换成交易，形成实际销售，即现在讲的新媒体商业化。
如果芭比及其管理者能再走多一步，与时俱进，做好媒体商业化，我想不会是今天的局面!
作为曾经的美泰人，希望美泰越来越好，芭比再创辉煌。
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