近日出炉的易观《中国网上零售B2C市场年度综合分析2018》报告对2018新零售B2C市场现状与未来发展趋势做出梳理和预测。“品质升级、场景变革、智慧零售”成为网上零售B2C市场年度核心关键词。其中，阿里、京东等综合电商与蘑菇街、唯品会等垂直类主流电商的商业布局图览也一并收入其中。
报告指出，2017年是新零售元年。这一年，居民财富积累和消费能力持续上升、消费结构进一步优化；85后、90后包括00后成为主流消费人群，包括三四线的50后也开始展现出强势购买力，消费潜力巨大。
与此同时，线上零售获客成本持续上升，线下零售业绩持续下滑，行业想要实现大幅增长，保持持续高增长，同样面临不小的考验。场景、渠道等的全面融合与创新已成企业实现突围的必行之道。
当前大环境下，市场主流企业已经开始着力品质升级、探索多场景应用与融合、并放眼大数据，搭建智慧零售框架，以夯实核心竞争力。
拿拼多多举例，成立时间并不长从2015年到现在三年不到的时间，做到了月流水400亿的恐怖规模。拼多多的商业模式基本上就是一种网上团购的模式，以团购价来购买某件商品。任何人都可以发起团购，动员身边的人购买，所有人都是对等的，这种模式下，用户的参与感就很强。熟人社交的电商模式，也解决了信任的问题，因此业务规模的扩张也并不奇怪了。
而在当前新零售行业壁垒高筑的大环境下，蘑菇街等社交电商成为各大细分业态中不可忽视的新势能，嫁接互联网模式与粉丝经济，在全新消费场景的探索与落地中发挥了巨大作用。社交电商阵营也在报告中占据了相当大的分量。社交电商、奢侈品电商、二手电商、及跨境电商则保持35％的惊人高增长，而社交电商增速更是达到了439.2％。
在内容方面，蘑菇街通过全球街拍数据库、自制短视频、直播等板块，实现内容分层运营，红人UGC直播与PGC精品栏目、主题内容策划等多元互补、相互赋能，帮助场景下沉到每一个消费者，精准辐射、全面覆盖。蘑菇街依托“直播+网红+电商”模式，以uni引力为平台，驱动社交经济，打造粉丝红利，培育红人个人品牌和商业变现能力，实现消费场景的多元化、粉丝化、内容化。
虽然目前的社交电商还无法抵抗强大的阿里帝国，但其存在的价值也是值得肯定的，毕竟这部分用户数据非常精准，而且还能通过客户的社交群体对其进行信用背书，因此很有可能会成为一个电商发展的一个新口子。
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