其实SEO排名因素和所需的条件一直在发生变化，对于普通的博主来说，很难跟上搜索引擎算法的更新步骤。但是如果要想让自己的网站获得更多流量，有些东西是必须知道的。

优化做得好的网站会随着时间的推移获得越来越多的流量。流量就意味着更多的潜在销量。如果你的网站没有做SEO排名，那么网络用户是没办法找到你的网站的，也就是说你创建网站以及撰写博文等努力都相当于白费了。

本篇博文，苦心孤译将与你一起分享影响搜索引擎优化排名的基本因素。等阅读完本文，自己再按照本文提到的几个方面来做的话，你的业务量或者说是商品或服务的销量会越来越多。

下面我创建了一个目录，方便你直接跳到SEO排名因素的部分，或许这部分才是真正吸引你的地方。

但在我们进入各个排名因素之前，我们先来快速过一下搜索引擎排名方式的基本要点。

理解SEO排名或“如何在Google上获得更高排名？”

不少人都想知道谷歌排名到底是怎么回事儿，所以在进入搜索引擎的排名因素之前，我们先对一些SEO的基础性问题做一下答复。

SEO排名是什么？

SEO的意思就是搜索引擎最优化，也就是网页可以获得更好的搜索排名，但是SEO排名到底是如何运作的呢？下面，我们来一起做一下解析。

我们经常说的SEO排名，通常指的是网站内容在搜索引擎的搜索结果页面上的位置。排名第一指的是，当人们在搜索一个特定的词汇或短语时，你的网页是搜索结果中排名第1的那一个（不包括推广结果、特色片段和各种答案框，这些我们会在后文提到）。

出现在搜索结果的前3位的内容通常都属于优质内容，因为大约50%的点击率大部分都着落在前3个搜索结果上。

如果网页出现在搜索结果的第一页，也就是前10位，也是非常有优势的。因为95%以上的网络用户对搜索结果第一页的关注度是非常高的。

Google排名与SEO排名

谷歌的目标就是“整合全世界的信息，让全世界都能获取并利用这些信息”。而提供相关的搜索结果就是谷歌的主要功能。其运作方式如下：

首先，谷歌的搜索机器人（也就是“蜘蛛”，它是一款自动化软件）会在网络上爬行……爬行的意思其实就是访问网页。

其次，谷歌会把优化较好且可以抓取的网页添加到他自己的索引目录，然后进行编目。

再有就是，当网络用户在谷歌上进行内容搜索时，谷歌会根据用户输入的搜索词句（来自谷歌索引的数亿网页）展示它认为最合适的结果和内容。

这点就需要依赖各个网页的网页标题和元描述部分了。网络用户会根据显示的结果，点击相关的链接，进而访问网站。

谷歌搜索SEO排名如何运作？

当网络用户在查找信息时，他们会在搜索引擎里输入或通过语音方式输入与相关内容相关联的词语，而这些词语就是所谓的“关键词”。本篇文章的内容优化部分就包含了关键词这部分内容。

但是搜索引擎排名并不仅仅是跟关键词有关，排名还跟内容和信息的质量有关系。

根据谷歌自己的搜索质量评价标准，当谷歌在检索每个网页的主要内容时，它会检查以下因素:

网页的目的

专业知识、权重、可信度 – 不仅来自网站和网页内容，还包括内容的生产个体

内容数量和质量

网站信息及内容生产个体的信息

网站名气及内容生产者的名气

这些因素都会进入谷歌的排名算法，谷歌也会根据这些因素进行SEO排名。

根据上面提到的评价体系，谷歌会对网络用户展示相关性最高和质量最高的结果。相关性最高的内容将会优先显示，其余内容会在后续页面中展示出来。

本文提到的SEO排名因素主要是让谷歌知道页面与搜索内容有相关性，以便网络用户点击链接，进而访问网站。

但我们应该明白，没有人能够保证一个页面可以排到谷歌搜索结果的第一位，因为谷歌的搜索引擎优化机制也在不断发生变化，因此排名也随之变化。

页面SEO和页外SEO到底是什么？

每当提及SEO时，都会提到页面SEO和页外SEO。

页面SEO指的是在网站管理员后台可以优化的因素，例如底层代码以及内容。

而页外SEO指的是通过建立导入链接和社交信号，在网站之外做好宣传推广，进而加强网站本身的可信度和权重。

在SEO排名因素里，就包含了页面SEO和页外SEO。

如何查看搜索引擎的排名？

在开始了解SEO优化排名之前，我们先了解一些比较基础的知识。首先，根据你所在的行业以及自己网站的主题，搜索一些关键词，看看自己网站的排名情况。

但是，对于比较成熟的站点，找到它们的排名是不太现实的，但是我们可以使用某些工具来达到这种目的。例如，我们可以使用SEMRush这个网站来查询一下网站或者网页的排名情况。在SEMRush这个网站里，直接在搜索框里输入域名，然后过几秒钟，网站的报告就出来了。我们可以在结果里面查看一下在搜索引擎结果里排名最高的自然关键词。我们还可以使用关键词位置追踪工具看一下关键词的排名情况。

另外，还有其他一些关键词研究工具，我们后边再说。

接下来，我们看一下2019年谷歌排名因素中比较重要的几个因素。

网站较为安全，且可以访问

排在本文第一的因素就是URL，也就是网页自身的链接地址。谷歌的机器人可以轻松访问并抓取这些链接地址。

换句话说，谷歌必须能够访问链接地址并查看网页内容，以便对页面内容进入深入分析。为了帮助蜘蛛更好地对网页内容进行抓取，我们需要做以下工作：

网站的代码需要精简强大

robots.txt文件，因为这个文件是告诉谷歌机器人对自己网站上的哪些内容进行检索，哪些又不需要检索

站点地图。站点地图能把所有的网站都列出来。如果你的网站是用WordPress搭建的(点击阅读《如何在SiteGround搭建WordPress网站》)，就可以使用Yoast SEO之类的插件创建一个站点地图。如果没有用WordPress搭建网站，可以使用站点地图在线生成器生成网站地图。

HTTPS并不能决定一个页面是否被索引，但谷歌的John Mueller在其推文中说HTTPS是一个影响排名的因素，而且有HTTPS的网站对于网站访问者来说更值得信赖。

如果你的网站还没有SSL证书，一定记得要安装这个SSL证书。网站访客如果看到你的网站没有SSL的绿色安全标记，会对你网站的安全性、真实性、权重产生质疑。另外，如果你的网站属于电商网站，更得安装SSL证书以确保交易安全。

网页速度（包括移动端打开网页的速度）

页面速度一直是SEO排名的主要因素之一，谷歌的目标就是改善用户浏览网页的用户体验，如果网页的加载速度很快，对于网站访客来说，用户体验会更好。

从2018年7月份起，伴随着搜索引擎新算法的更新，移动端网页加载速度将成为谷歌SEO的重要因素之一。

你可以使用谷歌的移动测试工具测试一下自己网站的性能。如果你的网站是用WordPress创建的，那么还可以了解一下如何提升WordPress的加载速度。

移动端要友好

提到手机客户端，友好的移动端客户体验也是SEO排名的主要因素。如今越来越多的人都在使用手机客户端使用移动互联网，甚至已经超过了使用电脑上网的人数（请点击查看Statcounter的统计数据），随着也产生了大量的移动设备，这也是谷歌排名发生变化的原因之一。

谷歌的移动端索引如今也成为现实，而且谷歌的索引结果还是首先从移动优化站点来抓取的，其次才是计算机端的数据。如果你的网站没有针对移动端进行优化，你的网站也很可能会被谷歌打入冷宫，至少在SEO方面是这样的。

本文中提到的SEO排名因素都会帮助你在搜索引擎排名方面打下基础，但是各个站长还必须考虑用户体验，尤其是针对那些访问你网站的用户。我们需要注意以下内容：

你的站点是否属于响应式网站，可以自动针对不同设备进行缩放

站点字体是否是大号字体，主要针对小屏幕提高可读性

访问及导航做的如何，是否包含点击菜单

保证重要内容不被插入式广告所覆盖

域名年限、链接及权重

在谷歌搜索排名前10位的网站中，有将近60%的网站都是运行了3年以上的网站。Ahref对200万多个页面做过研究，研究结果表明只有少部分网站可以在一年内排在谷歌搜索结果的前10位。所以，如果你按照本文的提示已经对网站进行了优化，那么恭喜你，跟其他网站相比，你的网站在排名方面已经占据了一定的优势。

网站的域名也很重要。虽然谷歌曾经对那些主页链接里包含目标关键字的网站进行了处罚，但这些被惩罚的网站有一个共性，那就内容不够丰厚不够优质，几乎可以说的上是垃圾站点。

此外，还有研究表明，如果一个网站的域名相关性强，质量和价值都比较高的话，它的排名也会有所提升。但是，如果你已经有了一个相对比较成熟的站点，也不必非要去找一个可以精准匹配专业和所在领域的域名，只要把重点放在页面链接的优化上就可以了。

权重对于一个网站的排名也是很重要的。当一个网站包括优质的内容，而且它的导入链接和其他社交媒体平台的推广做的话，这个网站也能获得比较好的排名。

Moz这个网站用页面权重和域名权重两个指标来衡量一个网站的权重，这两个指标的得分非别是从0分到100分，而且这个网站还能告诉你某个页面或者某个域名在SEO排名里的可能位置。

另外还有一款工具可以查询网站或者页面的权重，它就是Open Site Explorer。这款工具的用法也很简单，只需要把链接放在这个页面的搜索栏里，然后按回车键就能完成分析。到最后你还能收到一个关于域名权重、页面权重、已有链接和新链接的报告。

内容优化

在谷歌的SEO排名因素里我们反复提到内容相关的问题，这是因为网站的内容或者页面的内容是众多搜索排名因素中（另外一些比如用户体验、链接以及Rank Brain，后文我们会提到）最重要的一个。

谷歌的搜索算法主要依赖于关键词。当网络用户在互联网上搜索信息时，他们往往会使用某些词汇或者短语。另外还有一些词汇和短语使用来描述网站的主旨和主题的。最理想的状态，就是这些词汇和短语都能100%的进行匹配。

因此，在自己的内容中嵌入关键词是非常重要的。

SEO排名因素中一个消极因素是重复内容。SEO排名比较看重原创的新内容。如果你的网站上有很多类似的内容，你可以使用标准链接来明确地告诉谷歌你究竟想把其中那个内容作为权威内容。

理解潜在语法索引关键词和SEO排名

关键词固然重要，但是如果能在用户搜索的主要术语中包含相关术语，对于SEO排名来说也是非常重要的。这些相关术语通常被称为潜在语法索引关键词。潜在语法索引关键词会帮助谷歌理解并向访客展示相关内容。

如今越来越多的人都是用语音搜索来完成内容搜索，内容的优化还包括问题及自然语言搜索优化。

重要提示：关键词堆砌完全不符合谷歌的算法，因为堆砌的关键词会导致网页的质量下降，最终对SEO排名造成负面影响。

理解搜索意图

搜索意图对内容的优化来说也非常重要。也就是说，当用户在搜索某些关键词时，你必须要理解他们的真实目的。

打个比方，你要在搜索结果里提升“北京房产”这个关键词的排名。你可能会觉得写一些关于北京市房地产的内容可以满足排名要求。但是“北京房产”这个关键词也是房地产开发商或者是北京的房产中介也要进行排名的关键词。这种情况下，你的内容就满足不了广大用户的需求，当然你的网页排名也不会很高。

有时候，用户的目的比较明确。如果他们输入“比较”这个关键词，他们很可能在比较不同的商品。如果他们找的是“买”这个词，他们应该是要购买东西。

网络用户的目的也不相同，这会反映到他们使用的关键上。但他们的使用目的一般可以分为以下几种：

寻找特定网站（导航式）

寻找问题的答案（提供信息的网站）

下单前寻找信息（调查式查询）

下单购买（交易性质）

一个优化良好的企业类网站一般都会包含以上类型的内容。

内容长度是SEO排名的一个因素吗？

一句话，内容长度以SEO排名的一个因素。谷歌当然想要一些质量较高有一定篇幅的内容。不建议为了增加内容篇幅而可以去延长内容的长度。如果需要的是比较有深度的内容，那么一定要创作出有深度的内容。

一般来说，多于2000字的内容获取谷歌搜索引擎排名前10位的几率更高。如果一篇文章的篇幅比较多，所含链接和潜在的分享相对也比较多。内部链接和分享次数也是衡量排名的重要指标。

SEO排名因素 – 答案框

谷歌推出的答案框也是优化搜索排名的一个方面。谷歌的答案框如下图所示：

对答案框进行优化的一般目的如下：

回答问题

将问题包含在标题中，而且标题标签格式也要友好

确保答案准确，相关性强，篇幅不太长

针对已经有答案框的关键词及相关内容

包含列表或表格

使用视频提升SEO排名

根据Cisco的统计，到2021年，视频类内容大约占据线上流量的80%。而且据optinmonster的视频营销统计，有以下3种趋势：

所有年龄段的用户都会观看视频

79%的用户更喜欢观看视频

网络用户通过观看视频来决定是否购买商品

通过以上叙述，大家就知道在进行内容生产时，最好里面包含有视频的形式。如果视频被阅读、分享、链接的次数越多，搜索排名也就越高。

SEO技术

前文中已经提到过，精简有效的代码是提升搜索引擎排名的重要因素。因此，各站长应该关注以下方面：

在页面标题中使用关键字。因为这是谷歌首先要关注的地方，以便谷歌将搜索关键字与相关内容进行联系。页面标题一般出现在搜索结果条目的第一行。

使用标题标记来显示内容层次及结构。如果标题的格式是标题1，那么子标题就可以使用标题2或标题3.

创建一段包含关键字的描述部分。描述部分要简短且富有吸引力。描述部分通常包含约160个字母，站长们需要利用这简短的160个字符创作出足以吸引访客点击的描述部分。

在网页的图片的alt标签里一定要使用关键字，因为图片中的关键字可以表明图片与主要内容的关联性。谷歌包含图片搜索，访客可以通过图片来找到你的网站，进而阅读你的内容。

在适当的地方使用图示标记告诉谷歌正在产出的内容类型。

用户体验（RankBrain）

有段时间谷歌一直在使用人工智能对各个网页进行排名，谷歌将这种方式称为RankBrain。影响搜索引擎排名的信号一般包括以下内容：

点击率 – 在搜索结果中展示出条目后，访客点击访问的百分比；

退出率 – 退出率就意味着网站里没有访客想要的内容；

停留时长 – 在访客点击进入网站后，在网站停留的时间有多长；

如果网络用户登录你的网站后就离开，谷歌就会认为你的网站内容与访客的需要毫无关联。如果离开的访问用户多了以后，你会发现你自己的网站很难在搜索结果中获得更高排名。

相反，如果人们点击你的网页并且在网页上停留时间较长的话，谷歌就会认为你的网站内容与访客的需要关联性较强。

因此，如果你的网页标题、描述部分和内容获得点击率并向访客传递有价值的信息时，谷歌也会将你的网页排在搜索结果的前面。

SEO排名之链接

本文的开头已经提过，网站是建在链接的基础上的。因此，链接就是一个很重要的SEO排名信号。一般来说，总共有3类链接值得我们考虑：

导入链接

对外链接

内部链接

谷歌一般是利用网站的导入链接来决定网站内容的权威性和关联性。

如果权威站点在其网站内容里包含你自己网站的链接，或提到了你的网站，还把你的网站的网页链接包含在了它的内容里，这种情况最好。因此，一家专注内容营销的权威机构的内容中包含了你的网页链接，要比一个流量小的站长把你的网页作为对外链接要好的多。

其实最理想的状态是来自低质量、流量小的网站的导入链接越少越好。如果要查询自己网站的导入链接，你可以使用SEMRush这个网站，或者使用一些关键词研究工具，这些内容在前文中都已经提过了。

与此同时，站长也需要向访客展示自己网站的优质内容，并且把自己的网站链接到相关性强，权重较高的网站。

而且，在自己的内容内部建立链接有助于将页面整合在一起，让所有页面传递的信息更具价值。如果你的网站上有一个页面的权重比较高，而且还链接到了其他页面，这会引导访问者访问其他页面，同时还可以提升其他页面的搜索排名。

社群信息

网络用户在各自的社交网络上分享你的内容时，也就意味着你的内容传递的信息非常有价值。Cognitive SEO对两千三百万个分享的内容多了研究，最后发现社群分享和搜索引擎排名之间有千丝万缕的联系。

谷歌官方曾经宣布社群分享不是一个SEO排名的直接因素。推特上和Facebook上的链接并不算数。

但不可否认的是，一般在谷歌搜索结果中排名比较高的页面一般分享次数也很多。这可能是因为如果页面的分享次数越多，看到的人也就越多，链接到页面的链接也就越多。这意味着社群分享越多越能提升页面的SEO排名。

因此，站长不仅需要通过社交账户来推广自己的站点，还得让自己的内容更容易被分享被转发。

真实的商务信息

对于特定区域的公司企业来说，网上发布真实的商务信息就显得特别重要。真实的本地商务信息是SEO排名的一个重要因素。

真实的商务信息一般包括：

名称、地址、电话号码

Google上和Facebook上的企业名录

在类似于Yelp和Timorlestelist上类似的用户点评信息

准确的本地搜索术语

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