说起自己为自己产品代言的第一人，并不是董明珠。而是陈欧 。
陈欧，1983生于四川省德阳市，16岁留学新加坡就读南洋理工大学，22岁创办在线游戏平台Garena，26岁获得美国斯坦福大学MBA学位，27岁创立聚美优品，29岁荣登福布斯创业者榜，31岁因聚美优品上市成为史上最年轻的纽交所上市中国企业CEO，身价高达13.6亿美元。
“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”这篇广告语和当年的凡客体一样，风靡一时，出现了众多版本。
聚美优品能做到今天，陈欧将徐小平和雷军奉为恩师，他们给陈欧许多难得的经验和资金资源的支持。2010年2月，陈欧申请了亚杰商会的摇篮计划，成了雷军的学生。雷军后来告诉陈欧，当时看到陈欧的创业项目觉得超级不靠谱，但是看陈欧简历觉得人还挺靠谱，最后勉为其难把陈欧留下的。
身为聚美优品的CEO，陈欧算是出镜曝光率最高的CEO了，陈欧从幕后大老板走到了台前成为了明星，《我为自己代言》的广告，为聚美优品迅速打开了知名度。在电商推广费用高企的冷峻行规之下，这一招也省了很大一笔广告费。
微博官方发布的2016年1月“电商高管影响力排行榜”里，聚美优品创始人陈欧的影响力遥遥领先、高居榜首，比第二名到第十名的微博影响力加起来还高不少。陈欧的微博粉丝超过了3000万;然后利用微博影响力，售卖聚美优品的品牌和商品。此前，陈欧成功的CEO营销就使聚美优品声名大噪，尝到甜头后，现在陈欧把这种打法继续发扬光大。
临近双十一，陈欧就在微博发起活动，转发抽奖送豪车，谁知被怀疑有黑幕，引起不小争议。
从2014年5月的风光上市，到现在聚美优品在资本市场跌入谷底，中间的时段不足两年。不可否认陈欧的营销能力不错，但聚美优品如今面临的问题也不少，光靠营销手段始终不是长远之计。货源问题、消费者的信任问题、正品渠道、品类的拓展都是陈欧面临的难题。
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