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【干货】这3种异类平面广告,看不够

【干货】这3种异类平面广告,看不够

作者: 昀魔方 | 来源:发表于2017-10-18 14:58 被阅读0次

著名广告大师约翰•沃纳梅克说过:我知道我的广告费有50%被浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半。这种现象不论是现在还是过去,都不足为怪,但更遗憾的是,广告已经让人感到避之不及。

但观众真的是讨厌广告吗?

回想一下,逛淘宝时,侧边栏出现类似产品推荐,你会反感?奇葩综艺插播花式广告语,你会厌恶?某些微信文章恶搞或神转折植入广告,你还不是不亦乐乎地玩起了猜谜游戏!

其实,我们并不讨厌广告,讨厌的只是不合时宜、千篇一律却还意图露骨,简而言之,就是自嗨。常言说,好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一,当广告大多长得一副德行的时候,不像广告的广告,才能出其不意,引起兴趣,进而事半功倍。

下面以平面广告为例,介绍3种不像广告的方法:

1、简约涂鸦法

所谓涂鸦法,就是一反设计精美、制作精良的传统思维,仅草草涂鸦几笔。这样的广告不仅一眼看过去就能抓到用户的注意力,而且还能引发自传播。

诸如国内三大运营商每年都会发布新的iPhone合约机,常见的合约机发布广告大概都是这样的:

但中国电信官网曾经出现了这样一个“极不正式、不像广告”的平面广告:

就是这样一副寥寥几笔涂鸦出来的平面图,加上非常口语化的文案,却让人会心一笑、过目不忘,并在网上引发了大规模的自传播。

无独有偶,一位淘宝店主也如法炮制,亲自操刀为店里的男装制作了一张“暴走风格”宣传画,很快走红网络。

2、版面极简法

这几年,经常看到一些整版报纸广告的照片在网络上热传。其中不少都是花了一二十万的费用包了整个广告版面,但上面却只有几行文字。比如,前几年出现“前任张太”广告、“不懂为什么就是突然想打个广告”等,均是版面极简,非常引人注目。

这些报纸广告的目的是为了达到在网络上的二次传播,其创意可以说是无所不用其极,达到其投放费用物超所值。纸媒该不该整版整版放广告颇惹争议,还有人觉得这种广告不上档次,但从记忆度、传播力上来讲,市面上那些所谓精心设计的广告,99%的都不及它们。脱离效果,谈广告优劣都是耍流氓。

3、内容截图法

内容截图法,形式很简单,就是截图做广告,但它的内容,是直接从产品、业务当中挖掘出的内容,原生态的内容、活生生的内容。

举例来说,谷歌街景《在原地等了十年的狗》,下面两张图看起来根本不像一个平面广告的素材,但是由于图中有故事,内容好,自传播力很强。

它讲述的是,美国一个名叫Patrick的男子,有一天用谷歌街景给女友展示他以前工作的地方。没想到却看见了一个熟悉的身影,原来是他之前在那个地方工作时经常喂的一只流浪狗!

于是他开车返回了那个地方,那只狗竟然真的还在。旁边一个店老板告诉他说,这只狗在这里等了差不多有10年了。Patrick把它带回了家,取名Sonya,然后精心照料起来。Sonya在一个地方等了10年,终于等来了命中注定的那个主人。

10年对于狗来说,就是一生啊!这样人与动物之间跨越时空的缘分和情感,让看到的人无不为之动容。

总结

1,出奇制胜。在信息爆炸、广告乱炸的环境中,只有不走寻常路,做出不同于以往的广告,才能获得宝贵的关注。

2,以终为始。推广的目的是提升品牌和用户,那就不要受限于广告手法,更要挖掘产品的推广潜力,让产品自己会说话。

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