01-文案是什么
文案就是广告，由标题、副标题、广告正文、广告口号组成，属于广告内容的文字化表现。一个好的文案表现在传播性广、互动性强、转化率高。
02-文案写作的本质
确定一个点，围绕这个点做文章，做有启发、有价值的内容，用文字去影响人的认知和行动。
03-文案的目的
让看的人注意到某些信息，并引导看的人采取一些行动，从而达成宣传、销售等目的。归根结底是产品（品牌）战略的终端展示。
04-写作技巧
文字内容包含以下字眼：专题，X大（如十大），内幕，固定，技巧，观点，热门事件，研究，数据等，容易吸引用户驻“眼”观看。
05-写作4大要素
（1）文案主角：写文案目的，是品牌曝光、新产品推广、抢夺市场还是活动促销。让用户对产品留下好印象，从而引导或增加即刻行动“购买”或“扫码关注”的行为。
（2）文案标准：什么样的是好文案，具体体现在用什么样的素材表现。有一个衡量标准，要达到什么样的效果，“吸引眼球、引发大量传播、热议的”不一定是好文案，让路过的吃瓜群众也牢牢记在心里，对产品产生好感和想体验的冲动，足矣。
（3）核心思想：产品亮点那么多，应该宣传哪一个，还是全部一锅上？一个就够，最能体现产品核心竞争的优势，即主流用户最在乎的点。一次只说一件事、只传达一个东西，大脑最善于记住一个事物。
（4）表现手法：通过什么手法把独特的竞争优势写进用户记忆中，让看过的人主动去理解、联想，意料之外又在情理之中，留下深刻印象。故事会在大脑中自发产生极为丰富的代入感。
06-常用套路
多用固定结构，少用形容词，小段叙述，只讲重点，注重内容，条理清楚，数字准确，用词准确。
07-常犯错误
不知道从何下笔，怎么写，反正各种经典文案、套路都分析了不下10遍，还是不知道怎么写。其实，不要想着一气呵成，先出大概框架，再去慢慢打磨。内容很重要，别只为了广告而忽略了内容，空洞，舍末逐本。
好的文案可以吸引用户，并带来转化率的大幅提升，提升品牌知名度。正在绞尽脑汁的你，赶紧行动，先下笔，别让想法仅限于空想。
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