文案真的重要嘛
在企业运营的文案能力已经放在了隐性条件，往往文案不好的运营，上限往往比较低，空间也会比较小。
如何成为文案高手
一般成为文案高手有两条路径
- 天赋秉异的灵感派（可遇不可求 可望不可即）
- 训练有素的套路派 （也是可以习得的技能）
好的文案必有哪些套路
- 如何让文案从“无感”到"有感"
- 如何找准产品的卖点
- 如何设计文案的转化策略
- 如何做好文案内容的组织与表达
让文案有感的三大方法
把观点变成大量的实施
- 观点：这是一节非常好的课程
- 事实：据统计，上完这堂课程的75%学员坚持每日打卡复盘，每周完成50以上番茄数，平均影响身边2位朋友
把空洞形容变成具体描述
- 空洞形容：最具专业的知识管理
- 具体描述：从学渣一步步成长，经历13年的不断采坑经历，4个月精心打磨，3214位学员一对一评测，才成为你眼中的一堂管理课程
把观点、专业术语等陈述转化为场景化表达
- 观点、专业：8大知识点，全面串讲直播，专业手绘软件XXX、技术化分析XXXX
- 场景化表达：能和孩子一起绘画导图的课程
找准卖点
如何找到产品的卖点
很多时候，关键问题有了答案，文案也就OK了 哪些问题可以帮助产品找到潜在卖点呢？
- 我们的产品有哪些值得人关注的细节？
- 我们产品能解决什么问题？为何能解决？
- 我们的产品对比同类产品有何显著特点不同？
- 竞争对手存在哪些弱点使我们能做的更好？
- 有哪些设计生产中细节、过程可以体现我们产品的好？
- 有安歇实际发生的结果和用户行为可以体现我们产品的好
- 有哪些人、事物、品牌的背书可以体现我们产品的好？
也可以从另外一个思路——从用户痛点反推产品卖点
- 相关产品的用户评价
- 搜索关键词
设计文案转化策略
策略是什么？策略事实上就是一个说服影响的逻辑
那如何设计文案策略？
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文案面向的用户是谁？
- 用户不同，策略往往需要有所差别
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用户需求是否明确强烈？
- 用户需求和动机，决定了你更有效的印象他们的方式
- 明确、自主的刚需：解答用户的疑惑，说服用户
- 较弱，可有可无：通过更精细的场景植入，在对应特定的场景下激发用户的欲望
- 用户亲相遇人为没有：制造某种认知失衡，重构用户的认知
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用户所处场景是否可以直接形成转化
- 若可以——想办法让其产生点击购买等行为
- 若不行——想办法灵气记住你，或给其额外动机，让她可以进入另外的场景去成为你的用户
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用户潜在的阅读时间时长
- 0-10S 在15个字以内 特点：品牌认知，形成影响，强调记忆点或制造好奇，引导用户进入其他场景
- 1-3Min 在100字以内 特点：形成更深刻的感知和印象，可引发共鸣，可引导用户行动
- 5Min以上 在500字以上 特点：讲述网站的故事、理念等，可输出价值观。可营造大量的趣味互动
内容组织与表达
文案的内容成稿也有固定的模式和套路，简单的成稿4步法。
明确说服 模式&逻辑
一个最简单的判断逻辑
- 不假思索模式：使用大品牌的转化，或用户决策成本低的产品，在用户没有充分思考的场景下，用各类符号数字让用户完成行动
- 细细琢磨模式：使用身处弱势或不知名的产品和用户决策成本较高的产品，让用户有充足时间思考，通过逻辑事实与细节来逐渐、逐一打动用户
文案结构确定
经典文案结构之一 ——AIDA模型
- Attention 引起注意
- Interest 激发兴趣
- Desire 勾起欲望
- Action 促成行动
经典文案结构之二——4P模型
- Picture 描绘
- Promise 承诺
- Prove 证明
- Push 敦促
书写与精炼的两个原则
1. 把事情讲清楚
干掉一切用户陌生的概念，把表达逻辑和要点提炼的更清晰
2. 要增强用户的感受和体验
如何增强用户感知通过画面感
一个要记住的原则在文字表达中，往往你调动的感官感受越多，内容和描绘的事物越容易被记住
测试&成稿
文案自检要点
- 文案面向的用户是谁是否明确
- 面向ta的卖点是啥，是否清晰
- 是否出现了很多用户不能理解的概念和名词
- 是否能够吸引用户的注意力
- 我们在特定场景下的展示是否有效？
- 这个文案在特定场景下是否已经足够精简
文案对企业个人的重要性
对企业的宣传，运营，活动，策划，转化，消费等起到一个无法撼动的地位。优秀的文案，对个人的成长也起到至关重要的一部分，深入浅出，清晰简单的表达出让对方理解也是需要不断的刻意练习~！
文案导图
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