记得《抢占心智》中江南春提到广告宣传策略曾提过这种概念，广告销售重点是你要卖什么，而不是要民众买什么。
“怕上火，就喝王老吉”这里的重点是既突出了产品特性又叫响了自己产品名称。
产品的宣传语简短好记，又能突出产品特性，琅琅上口加上大面积宣传，影响力很快就能打出来。
一个品牌想要在众多类似产品中突出重围，广告是重要手段之一。我们现在的传播工具各不相同但都类似，互联网的销售，电视广播的播报，市场的传播度非常广泛。
但根本是产品质量和民众接受度，有时使命感也在产品上体现的淋漓尽致。可口可乐和百事可乐一直是对家，可口可乐的市场占有率比百事稍好一些，不过随着年龄的划分，许多年轻人倾向于百事可乐，因为百事可乐的广告更活力四射，年轻人觉得这才是潮流一代的特性。于是可口可乐开发了新可乐品种，同时做了市场调研，大部分对于新产品的认可度超过了老产品，随即公司推出新品上架并发布通告旧品下架，结果美国民众愤然了，集体抗议要求撤销老产品下架通知。最后旧品依旧留存，新品也没引起太多浪花。
可口可乐没明白明明调研喜欢新产品的人们为何对旧产品如此大的反应，这就是没搞懂情怀的价值，同时忽略了新品的宣传。在随着产品成长的消费者心中，这不单单是产品，而是ta的时光……
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