媒体里的IP
为什么写这篇文字，主要是对于现在创业公司推广问题的思考，大部分创业公司因为现金流不稳定、资源储备不充分、对营销推广的渠道也一知半解，所以在推广上面临很多的问题，主要是没有办法针对现在的媒体渠道，做出合理准确的判断，因此企业推广难、成本高、弯路多、效果差；
我们今天就对比分析一下，曾经的推广和当下的推广是有怎样的区别，渠道和方式上有怎样的进化和创新，企业应该怎样去形成自己推广思维，以此来助力企业的品牌塑造和产品推广；
2014 CCTV1综合频道 01-12
1、上汽100亿
2、伊犁股份46亿
3、苏宁20亿
4、茅台14亿
OK，doke，这是广告投入，尽人皆知的渠道是牛掰的，也是让人瞠目结舌的，大多数的企业对于这样的数字，只能望洋兴叹，渴望多年以后，也能在这样的榜单里，占有自己的一席之地；其实大家不要只关注与数字的表面，这些费用的开支并不代表全部，因为关于策划、设计的具体工作，大家是看不到的，也就是说还有很多的隐藏费用并未在这里体现出来，总之，目的就是形成企业IP；
不只是已经根深蒂固的大型企业在使用传统的方法，其实新兴企业也在尝试；一叶子、红色小象、蓝月亮、韩后、温碧泉、TAOZI等等，这样的使用仍旧是塑造IP和引流的最强手段，因为毕竟传统媒体已经统治天下多年，在新技术并为普及的情况下，这样的利用是最为合理的，如果在资金富裕的前提下，企业你需要这样的大手笔；
2016 CCTV1综合频道 01-12
1、韩束10亿
2、红色小象1.342亿
3、一叶子2亿
4、FHB1.22亿
5、滋源3.5亿
6、桃梓1亿
7、蓝月亮4亿
8、高姿3亿
9、法兰林卡2亿
10、温碧泉3.7亿
11、欧诗漫2.5亿
12、韩后2.5亿
下图是中央电视台主要栏目及广告投放时间的参考价格；
一寸光阴一寸金，淋漓尽致！一秒2万，如果一个硬广放在中央台外加3个地方台，覆盖20个热点，费用稳稳的过千万，你想怎么做公司的宣传，这里基本都可以满足你的需求，不管是塑造还是引流；
但是，我不知道想做推广的竞品企业，看到这些数字之后是一种怎样的心情⋯⋯
其实，还有这些，更值得你留意……
姬十三的分答去年9月上线后42天有1000万授权用户，交易额超过1800万；
天佑，网红，麦霸，喊麦第一人了，一喊就是几千万；
曲玮玮，84篇10w＋文章，单篇带来10w＋营收；
李叫兽的受教信息，一个单体卖出了1个亿的营收；
视频达人papi酱获得1200万元融资，papi酱估值有可能已经达到3亿元。
你能看出亮点吗？
以上所有，其实我们可以理解成IP的力量，这一切都是科学的利用了IP而完成“占有”的过程，科学而有效的利用手边资源，抓住企业特点，在基本零成本的时候就可以形成自己特有的IP,海西派在之前的文章里解释过，企业组织形成自己IP的过程，其实就是实现推广占有的过程，就要根据不同时代的特点，应用迭代的知识与技术；
今日头条
发表于7天前大报屋 查看:71853回复:5327
闭上眼睛想想一下，烈日当空，非常毒辣，你走在一望无尽的沙漠里面，走了14个小时，又渴又热又累。突然你发现前方有一个便利店，里面除了一个冰柜什么也不有，里面放满了可乐，那么请问这些可乐是什么颜色的？
”红色“；为什么⋯⋯
红色，就是这样通过视觉的集中，主意力的占据，完成了长达百年的”占有“；值得注意的是，广告设计本身并不是亮点，这样的设计，估计对于现在的企业都不是难事，如何利用这样的设计而全面的占有视觉，这才是根本；
下一个百年在哪里
新媒体人是这样看待的⋯⋯
“国民老公”王思聪：
电商、直播、网红、视频、论坛、贴吧、微博
-暂时占有-
“锤子手机”罗永浩：
直播、视频、演讲、新闻、论坛、微博、今日、一点资讯
-暂时占有-
贾斯汀比博：
Facebook、Twitter、Dropbox、Instagram
－暂时占有－
个人IP＝企业移动广告，企业IP=n个个人IP=全民广告时代的开始⋯⋯，现在就开始设计自己的IP，你不需要做王思聪，也不需要成为贾斯汀，因为你前期根本就不需要这么大的流量，你需要的是：《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》一夜掀翻网络，因此《令人讨厌的二逼青年》、《中年猥琐男与企业管理》、《中年是更年吗》《油腻中年的消失》等等都会成为你建立阵地的突破口；来一次尝试就是你下次尝试的MVP，每个企业都可以有，它其实并不难，就看你是不是要去做……
我们愿意助您一臂之力，优化您和您的企业；
完成IP的速写过程
您和您想的一样伟大，和您的梦想一样年轻。
您，要将自己，当做品牌来经营。
网友评论