拆解刷屏级作品《后浪》的策划思路

拆解刷屏级作品《后浪》的策划思路

3小时破100万！昨天朋友圈被B站的《后浪》刷屏了，内容很燃，我结合这次热点来拆解一下，如何策划好一个传播事件（活动）？

-主题立意：正能量，契合主流价值观

-时间节点：蹭54青年节的热点

-核心文案：文案打动了年轻人的心

-知名人物：启用了国家一级演员何冰朗诵

-视频制作： 配合青春影像混剪

-传播节奏： 完整版由B站联合部分主流媒体一起发布，在《新闻联播》前播出了2分钟精简版

-活动目的：B站在很多人的心里还是二次元聚集地，其实B站早已经是最大的年轻人聚焦地，B站借助着这次五四青年节，实现了B站在年轻人心目中定位的转型

策划蹭热点：很多做节假日的策划，会觉得千篇一律，想不出好的创意。实则很多刷屏级案例几乎都和节假日策划有关系，这给的是一个能够让你表达的主题，比如母亲节、38妇女节、五四青年等。这次的《后浪》则抓住了54青年节

立意切中痛点：现在年轻人很委屈，很多舆论的评价都是“一代不如一代”，突然B站来了一波“你们很优秀，世界是你们”的彩虹屁，年轻人非常受用

表现形式：启用了知名演员何冰，让整个内容更有分量

传播节奏：光有好的内容，没有好的传播渠道，内容很难真正触达用户，第一波种子用户必须花钱投放触达。B站这次策划的内容很符合主流价值观，他们选用了《新闻联播》这样的主流媒体做传播渠道。一般内容制作和投放是1:6的比例，比如制作一个视频200万，那么投放费用至少要达到1200万。

我一直强调活动策划的创意不是凭空冒出来的，需要有大量的案例积累。B站的这次策划和新百伦曾经启用李宗盛拍摄的《致匠人》策划思路非常接近，有兴趣的可以去看一下，但是没有任何人会说B站这次的创意是抄袭了《致匠人》，这就是我说的举一反三的能力。