超文案

超文案

    听罗老师的介绍，发布了五本“权威”书籍，标题是读了这五本书可以提升个人魅力。看了标题，就从这本《超文案》开始。与之前看的其他文案书不同，《超文案》不属于干货类的文案工具书，它没有列出一二三四条原则，告诉你怎么写文案，它更像一本图文并茂的文学书，有很多美轮美奂的海报和打动人心的文字，更重要的是，它以优美的文笔，介绍了很多电影、电视剧和书籍以及其他能给人带来美好感受的产品的推广例子。阅读它，是一种放松和惬意的享受。坦白说，自从上了大学，我就没看过这种文笔优美的文字了，咋看还挺不习惯。

　　因为作者写得比较散，本次读书笔记主要摘取作者讲的一些我认可的文案写作指南，和书中提到的一些优秀的文案例子。

　　一、文案写作指南

　　有一条关于文案的真理始终不变：如果某则文案让你毫无印象，它就不可能是好的。

　　看的不是招，是意。

　　人们往往不读文案，只读他们感兴趣的东西。

　　有争议的创意不见得一定是最佳的创意，但它一定是成功的创意。制造争议，本身就是创意的一步棋。

　　像远离瘟疫一样，远离陈词滥调。

　　现代文案人的职业功夫不是自律，不是自强，而是自黑。

　　360度无死角的视觉盛宴，说到底，讲求的是对细节3600度的讲究和挑剔。

　　永远有观众的文案，才能叫历久弥新。

　　作为一名有信仰的标题党，你需要吸引你的目标受众，让你的推广对象与众不同，最后还要让文案能够耐人寻味。

　　事物美在形式是包装所致，事物美在内容则为质量。

　　别说形式是一座花架子，你给它情怀，它就能给你开出一座花园。

　　包袱抖得响不响，就看它有没有煽动性。

　　文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。

　　做文字工作，拼到最后是拼认识，拼对生命的认识。

　　如果你想挣得多，就取悦客户。如果你想得大奖，就取悦自己。如果你想成为一名伟大的广告文案人，就取悦读者。

　　二、优秀的文案例子

　　1、《纸牌屋》（HouseofCards）

　　1）网络剧平面文案：Shakewithyourrighthandbutholdarockinyourleft.（用右手握手，但左手要握着石头。）

　　2）《纸牌屋》视频广告文案：只有一条规则——不做猎人便为猎物。

　　2、《白宫是黑的》：美国总统不想让你知道的阴暗面，最接近真相的一本书。

　3、苹果公司1984年在超级碗橄榄球赛上播出60秒广告：Change,makeeverythingdifferert.（改变，让一切不同凡响。）

　　致疯狂的家伙们。他们不合时宜，我行我素。他们桀骜不驯，反叛忤逆。他们麻烦不断，惹是生非。他们像方孔中的圆桩。他们用与众不同的角度看待事情。他们既不墨守成规，也不安于现状。你尽可以认可他们，反对他们，赞美或者鄙视他们。不过你唯独不能漠视他们，因为他们改变着寻常事情。他们推动着人类向前。也许有些人认为他们是疯子，在我们眼中他们却是天才。因为只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人，才能真正改变世界。——Apple广告《ThinkDifferent》

　　4、杜蕾斯：Toallthosewhouseourcompetitors'products:HappyFather'sDay.（致所有用别家产品的人：父亲节快乐。）

　　5、劳斯莱斯：At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Royeecomesfromtheelectricclock.（当这部新款劳斯莱斯以每小时60英里的速度飞驰，您能听到的最大噪音来自车的电子钟。）（作者大卫·奥格威）

　　6、淘宝：让天下没有难做的生意。

　　7、路易·威登：生命本身就是一场旅行。

　　8、RoseOnly：TrustRoseOnly,trustlove.（信者得爱，爱是唯一。）（正文：以皇家顶级厄瓜多尔玫瑰，斗胆定制“一生送一人”离奇规则，落笔为证，无法更改，我们见证TA，是你此生唯一所爱。）

　　9、鸡肉加工企业Perdue：

　　标题：我的鸡吃得比你还好。

　　正文：

　　我之所以对Perdue鸡的饲料如此考究，原因非常简单：一只鸡吃什么，它就是什么。正因为它们吃得好，Perdue鸡才一贯保持鲜嫩、多汁、美味，更使他们拥有不同凡响的、健康的金黄色光泽。

　　如果你也想吃得像我的鸡一样好，吃Perdue鸡。

　　10、美孚石油平面广告

　　Tilldeathusdopart.（只有死亡能把我们分开）

　　Itmaybebeautifultodieforloveinapoem.（在一首诗里为爱而生是美好的。）

　　Butit'suglyandstupidtodieforloveinacar.（但在一部车里而爱而死却是丑恶而愚蠢的。）

　　写在后面：

　　“做文字工作，拼到最后是拼认识，拼对生命的认识。”

　　确实如此。你看作者，电影、电视剧和书籍的文案例子信手拈来，可见她的阅历和积累之深。我虽不是纯粹做文字工作的，但平时做推广需要写文案，对于我来说，阅历和积累也很重要。而阅历和积累，无外乎看书、看电影、看世界、看人。这些都付出大量的时间，难怪人家说文案写作者就像酒，越陈越香。看完一本书的意义在于，用书的知识来指导行动。我看书的量还可以，但看电影、看世界和看人就远远不够了，anyway，知道了不足，后面一步一个脚印去行动就行了。对自己说，加油！