曾服务湖南卫视《声临其境》、腾讯视频《见字如面》、优酷《火星情报局》、芒果TV《明星大侦探》、《妈妈是超人》等综艺，以及《半妖倾城》、《周末父母》、《猎场》、《闺蜜2》等电视剧、网剧和电影的北京微云文化传播有限公司，昨日（6月7日）在澳门国际广告节上，籍由《声临其境》娱乐营销在行业造就的高口碑和高热度，荣获“2017—2018年度中国最佳娱乐营销奖”，引发外界广泛关注。此前，在娱乐资本论主办的2018中国娱乐产业年会第一届金河豚奖上，微云传播也籍由《明星大侦探2》荣获“2018娱乐营销综艺潜力股”奖项。
包揽纪录片、综艺、影视剧 微云传播秘笈：极致的简单
微云传播自成立以来凭借团队丰富的运营功底与高效协作，陆续为平台甚至行业创造营销经典案例。综艺方面：《火星情报局第三季》在网络快综艺领域打破疲劳束缚，再次成为2017夏季屡登话题榜首的头号IP，为综艺行业树立多季营销经典案例；《超次元偶像》传播炒热“推星”模式，新F4成员引发媒体和网友集体关注，直接带动新版《流星花园》火热态势；《明星大侦探》第二季带动芒果TV推理类细分综艺在网络领域的聚焦加温，并以节目内容特点通过悬念制造、线上互动、播后音视频分发等多形式传播内容策划，精准渠道投放，打造项目单期内容传播经典案例——“恐怖童谣”；腾讯视频《见字如面》深耕文化综艺品牌价值，以“清流”打造文化综艺标杆……其中《声临其境》整合营销传播为湖南卫视再建“原创”精品名片，微云传播并以此在澳门国际广告节上，荣获“2017—2018年度中国最佳娱乐营销奖”荣誉。微云传播以敏锐的嗅觉洞察社会热点、以深不可测的脑洞创意社会热点。
剧集方面：以于正新作《半妖倾城》第一季打开局面，第二季紧随其后，引发全民“扮妖”风潮；湖南卫视《周末父母》深剖当代80后父母现状，打造共鸣话题造就剧集现象级口碑；全新题材《猎场》引发“男人大戏”效应。不仅如此，微云传播在细分快综艺传播、娱乐新模式传播快速建立行业成就的同时，同步关注慢综艺营销的探索。2017年先后操盘文化类顶级IP《见字如面第二季》宣传推广、纪实类顶级团队知了青年继《了不起的匠人》后新作《了不起的村落》的整合营销，在文化综艺的精品传播上为行业提供了优质的借鉴。后续，微云传播还将接盘网剧《我们的青春期》，以及网络大电影《狄仁杰之幽冥道》内容的传播，多维拓展全方位提供营销服务。
微云以“拆解式”营销 造《明星大侦探》单期超2亿点击
以《明星大侦探》第二季为例。2017年，微云传播服务芒果TV《明星大侦探》第二季营销全案。全季节目通过官方微博运营、事件营销、品牌维护、病毒视频及视觉物料制作、粉丝联动运营等形式助力节目热度。微云传播以出色的创意策划、全网渠道实力以及优质服务获得了客户及行业认可。其中“《明星大侦探》之恐怖童谣” 成为项目单期内容传播经典案例，微云传播根据当期节目特点，通过播前悬念制造、线上互动、播后音视频分发等多形式传播内容策划，精准渠道投放，引发全网对节目的关注。
《明星大侦探》之恐怖童谣单期正片播放量超过2.2亿，当期节目主话题＃明星大侦探＃登微博主话题榜首位、并获得微博话题广场、PC端右侧等优质推荐位推荐；［明星大侦探］、［恐怖童谣］等节目关键词连续两周平均每天登榜微博实时热搜榜，最好成绩实时热搜第二、潮流热搜第二；当期节目子话题＃明星大侦探恐怖童谣＃话题阅读量7041.8万。通过音频创意营销，《恐怖童谣》单曲网易云音乐播放超过26w。
微云传播通过《明星大侦探2》全季整合营销，助力节目正片达成20亿高播放量、豆瓣8.5分的高分好评，令其成为行业垂直细分综艺头号IP，也成为行业公认的芒果TV自制名片。
以朱亚文“宝贝儿”造《声临其境》高口碑 微云升级综艺“原创”新现象
而在湖南卫视《声临其境》节目播出期间，微云传播基于节目内容，分别从视听感，反差化和体验式三个维度来营造视听感受，全方位内容输出。视听感上，利用创意鲜活的物料，激发用户“二次传播”；反差化上，围绕节目内容产生的反差以及嘉宾在节目中所产生的区别于以往认知的反差，做节目内容差异化和嘉宾差异化体现。体验式上，通过社交平台与观众实时互动；开发相关创意物料，激发用户“二次传播”，提升观众参与感。
《声临其境》播出期间，主话题#声临其境#常驻微博话题综艺榜前5，超百个热搜词强势霸屏新浪微博，其中#声临其境冠军##朱亚文 冠军##朱亚文 宝贝儿##尹正阚清子 恶作剧之吻##尹正 张国荣#等多个热搜词均登上热搜榜第一，话题热度扩大节目声量，并以此升华节目口碑效应。《人民日报》、《光明日报》、《新华日报》、《南方周末》等权威报刊为《声临其境》发声跟进，其中，《人民日报》发文盛赞《声临其境》：墙内看花，是一次对声台行表的回归。6月7日，澳门国际广告节开幕，微云传播以在《声临其境》娱乐营销上取得的突出成绩，荣获“2017—2018年度中国最佳娱乐营销奖”荣誉。
据悉，北京微云文化传播有限公司（以下称“微云传播”），是一家为企业和组织提供品牌管理与营销服务的专业机构，公司于2016年成立于北京，创始团队来自腾讯、新浪、微梦、奥美广告及湖南广电，拥有多年品牌推广、整合营销和娱乐内容生产经验；在整合营销领域，微云传播长期为多个国内领先的视频平台提供项目营销服务，并在电影、电视、网综、网剧、网大及商业品牌等各领域累积了大量的优质娱乐营销案例，并针对每个项目进行高度定制的针对性打法。值得一提的是，微云传播既擅长在PR方向和资源上有良好的案例呈现和方向把控，在社交新媒体传播领域也网感十足表现突出，是国内发展迅速的新锐全案整合营销优质服务商。后续，北京微云文化传播有限公司将以更加新颖创新的传播手段和方式，为大众带来更多更有价值的娱乐产品，引领行业进入全新的娱乐生态。
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