关于品牌的思考一些思考，和大家分享一下
德鲁克曾说过，企业的经营成本只在企业的外部，也就是消费者的心智，其他的一切都是成本。
那消费者对品牌的心智认知是什么呢？
消费者对品牌的认知其实是“一锅粥”，这个一锅粥其实就是企业的所有的经营活动呈现在消费者的面前，它是模糊的、混乱的、不鲜明的.......这个混乱的一锅粥，对于企业来说要怎么样去更明确、清晰、有主张的去传达给消费者呢？
于是就产生了“品牌”，品牌是消费者认知的单元，也是企业经营的外部成果。
时
品牌人要做的其实是怎么样梳理、引导、明确消费者的“一锅粥”认知，这就是“品牌形象”。
那品牌形象背后的原力，即品牌力又是什么呢？
品牌力是品牌的独特性，必须满足2个条件：首先它必须来自于产品、服务、体验、价格、渠道、宣传等等基本的竞争力，或者说它必须是消费者能够直接感受的、可自行确认的利益，其次必须是可持续的发展的。
品牌力——造就品牌——一锅粥外部“认知”——品牌形象——品牌。但很多品牌人的工作就思考反了。
#内容运营 #品牌营销
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