微博CEO@来去之间 12月31日更了条微博：坐等被喷。
当微信7.0版本更新沸腾了自媒体人心之后，微博以防御的姿态迎接了9.0版本更新，似乎被喷是微博更新的宿命。
同样是更新，微信和微博将目光都放在了“短视频”上。微信的时刻视频在用户尝鲜之后从热度高涨逐渐趋于平静，微博的“短视频”之路又将如何呢？
内测一年后全量上线的微博9.0
早在2018年年初，微博就开始灰度测试新版本，为什么测试这么久？在漫长的内测后选择全面上线，微博究竟看到了什么？
1.改动过大
对比一下底部tab栏你就能发现，原本处于中间的发送新微博的“+”Tab被取消，第二个Tab替换为视频，而原本处于第二位的消息，被挪到了第四位。
微博9.0版本的底部增加了“视频”Tab，以前发微博的“+”被挪到右上角。因为添加了“视频”Tab，不但发微博的位置挪了位，超话、热搜等常用功能的设计也发生了改变。娱乐圈有句话“小红靠捧，大红靠命，强捧遭天谴”，改动用户已习惯的发布位置，强制用户刷短视频，这种“强捧”的行为很难不让用户诟病。
微博9.0版本的视频页中，有多个频道供选择，默认首页为“精选”频道。进入“视频”之后，是一个短视频信息流，顶部是各个栏目分类，分为精选、推荐、榜单、故事、剧集、VLOG等12个栏目，每个栏目中，分别对应着相关内容。
经多次打开测试，目前分发逻辑“关注”应该优于“推荐”，用户关注的博主视频，会在精选页反复出现，排位也比推荐视频高出许多。
2.“创伤后应激反应”
作为国内最大的社交媒体，微博其实在短视频领域已经试水多年，并且一度是短视频领域极具实力的玩家，但是由于种种原因，先后被快手，抖音超越，并一步一步退出短视频的第一梯队。
但是，我们能够发现，微博从13年以来的颓势走出，月活从15年第一季度的1.98亿，走到18年第一季度的4亿，超越Twitter成为全球最大的社交媒体，这其中，短视频功不可没。
无论是和秒拍从巅峰跌落神坛，还是被抖音、快手逆袭，面对这些“创伤”微博仍然难掩短视频落寞的境遇，改革也无法大刀阔斧。但是，面对2019年，低调更新的微博似乎带着一种决心“在哪里跌倒，在哪里站起来”。
短视频是微博的阿克琉斯之踵？
微博曾经因为和秒拍的“联姻”创造了超越Twitter的神话，但是没有想到，微博短视频的臂膀折断地如此猝不及防。
16年春节，X博士一篇《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》让快手第一次进入一二线城市用户的视野。17年3月，岳云鹏在微博转发了一个模仿者的视频，让抖音第一次进入大众视野，18年春节后，抖音一炮而红。
“短”道速滑的头号玩家抖音的一路高歌猛进开始对微博产生真正的威胁。
抖音对微博的威胁，不仅因为用户群体高度重叠，最重要的是，抖音在争取的正是微博最重要的头部大V，尤其是娱乐明星，Papi酱，迪丽热巴，陈赫等明星都在抖音开设了账号。
微博原本在短视频上的先发优势，随着秒拍的没落而逐渐消失。微博认识到，他们在短视频领域最大的挑战还不在于外部环境的变化，而是和秒拍的合作让他们的动作始终慢人一步，想要在短视频上有所建树，就一定要自己干。微博终于决定“去秒拍化”，开始和酷燃合作，上线“微博故事”并在18年6月上线独立APP“爱动小视频”。
但是，这一系列动作并未掀起过多水花。
于是，18年末的这一次改版成为微博在短视频领域的“背水一战”。
击败抖音并非目的，防御才是意义
对于微博来说改版侧重短视频的意义仍旧是防御，它要确保用户在微博上有足够的空间和便利的方式消费短视频，防止用户大量的流失。相比起通过短视频获取流量，提高留存和变现，才是微博更关注的事情。
从定位上来看，微博短视频与抖音短视频是最为接近的。抖音今年上线的话题榜、热搜榜、关注、评论区盖楼等功能都让其与微博越来越像，抖音的心态也更加接近社交媒体的产品形态。因此，抖音在产品形态和内容类型上与微博的重合度将会越来越高，也会进一步的争夺微博大V。
不过我们可以看到一个有趣的现象，一个人在抖音上火起来之后，微博粉丝会猛涨，这个小细节充分体现了微博生态在链接大V与普通用户这件事上的重要地位。一个能够便捷地链接大V、信息与用户的平台是抖音难以取代的。
所以，微博并不需要彻底的短视频化，而是通过改版后的“视频”版块增强短视频内容的权重，可以在保持原有生态的情况下，满足用户多样性的需求，从而更多的留住用户，避免流失。
同时，微博的这次改版表明了微博更重视内容消费，而轻内容生产。
《2018短视频营销白皮书》显示，预计到2018 年年底，短视频营销市场规模将达到118 亿，其中KOL 营销占比为10%。如今的微博若想提高广告加载率，就得押注短视频营销，所以微博势必要在短视频领域持续加码才能享受行业红利。
2018年以来BAT砸钱“投喂”各大短视频APP，“头腾大战”的硝烟从幕前转移到了幕后，快手抖音的视野也从国内转移到了海外，短视频这块不断释放能量的“陨石”正在影响着整个社媒行业，而微博这种重量级产品的正式入局也将会成为搅动短视频领域的巨大变量，2019年伊始，风云莫测的短视频领域，将会“谁主沉浮”？抖音、快手也要紧张起来了。
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