5年前，还没有新消费品这个概念时，我加入了一个护肤品公司，也就是现在说的“新锐国货”。
那时候，正是O2O的风潮，也是互联网概念炒得热火朝天的时候。所有人都一头扎进去做app，无app不创业。印象很深刻，那时候爱看的韩剧《今生是第一次》中有个男生（首尔大高材生）也是创业，做了一个时钟app，最后失败只能投靠更大的公司。
没错，我作为一个参与者见证了，一家公司从O2O转型到新消费品。
老板有先见之明？预测到新消费品会在5年后崛起...？这些我都不得而知。倒是现在的时势，让我不禁联想起O2O风潮的时代。
行业外的朋友，不一定能感知。
但我问你，有没有发现近几年国货特别多？电梯广告，手机刷到的广告，大多都是国货，反而洋牌、大牌的踪影少了，甚至一些凭空消失了？
国货的崛起，也是新消费品的内卷见证。
一开始是在护肤品行业，不为啥，毛利高啊。70%的利润不香吗，还有丰富的代工厂资源，OEM/ODM随处可见。而新锐国货护肤的涌现，从最开始找到渠道洼地，到如今背靠资本，就能进入大众视野。换句话说，几年前可能还需要点实力+运气，而现在只要你有钱，就能冲gmv就能上市卖掉。这条路反正越走越透明，没什么秘密。想搞钱的热血青年们都知道，发财之道是，做一个品牌，找人投资，然后卖掉。
当然，投资人也不傻啊。看着美妆第一股完美日记上市后，股价掉到7毛钱，谁都要唏嘘一声，国货彩妆还是不行啊。用钱堆销量，实际承担亏损的事情，背锅的还不是投资人。从21年开始，投资圈也谨慎了，大家狂吹新消费寒冬，各大新锐品牌面临融资危机，融不上资而自身也无法盈利，就要面临倒闭、被收购等现实，品牌梦（发财梦）也挥手拜拜。
多少盛极一时的品牌清仓倒闭，几乎每天都能看到这样的消息。有融资品牌、也有个人品牌，无非两个原因：融不到钱＆赚不到钱。
所以，幸存下来的品牌，也不敢像脱缰野马一样狂冲销量了，采取保守策略，既要门面又要里子。无可否认，大家兜里的钱都不多了，品牌传播也随之减少了，从品牌传播→品牌营销→品效合一，抠搜极了，毕竟要熬过寒冬啊......
说回今天的主题，发财之道。
有次无意中看了稀物集的创始团队介绍，美其名曰“三代美妆人”，实际上就是一个出钱，一个搞品牌，一个搞运营。有钱有故事有销售渠道，把故事包装得漂亮然后融点钱，这下可好，刷遍全网了。
重要是，消费者也买单。挺好，打下沉市场，跟sk2包装也几分像，又有丁真宣传下，哐哐哐出货。看，护肤就是一个这么低门槛的事情。哪有人在乎东西好不好？
这么对比下，大牌现阶段还算是良心了，至少还是有好好搞搞研发。
不是捧大牌，只是他们过了那个需要快速建立品牌认知的阶段，有一定体量了站稳脚跟了，不参与这个卷的行动中，就能抽空出来做做研发，研究些对皮肤真有用的东西。
而现在国内新消费，更多买卖的是概念，表面的东西。
跟今天在群里看到一个对话有异曲同工之妙。
一款手表，批发价5块，直播间秒杀9.9，佣金10% ，邮费两块 ，杂七杂八税点5%，中间商血赚1.5
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嗯，发财之道你学废了吗？
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