奢侈品一直以来被定义为超出人类生存与发展需要的消费品，这类商品的属性可以用六个字来形容“独特、稀缺、珍贵”，同时这类商品还有一个显著的特征就是昂贵，奢侈品消费被视为高档的消费行为，普通人可能没有足够的购买力。
中国的奢侈品消费开始于上个世纪90年代，经过几十年的发展目前中国已经成为全球奢侈品消费大市场之一，近日贝恩公司发布的《2017年中国奢侈品市场研究》中显示，中国奢侈品消费额在2017年度迎来显著增长，增幅达到了20%且增长速度已经赶超海外市场。
千禧一代推动奢侈品消费增长
随着时代的变迁，奢侈品的主要消费群体也在发生改变，如今中国的奢侈品消费者越来越年轻化，尤其是千禧一代（20-34）岁的群体，他们思想前卫大部分年轻人都较为认同“人生及时行乐”的观念，愿意花钱去购买自己喜欢的东西；这个年龄层的人群对于潮流和流行趋势有自己独到的见解，更期望所购买的东西能够展现自己的个性，尤其是在化妆品、名牌包包等方面的消费更加明显。
当然有一点不可否认，当代年轻人有一定的经济实力购买奢侈品，即便没有经济实力为了满足自己的虚荣心也可能花光所有钱去购买，消费观念和之前相比大有不同。这些因素构成了中国奢侈品市场强势反弹的主要原因，且在2017年奢侈品消费增长额度上表现的尤为突出。
奢侈品品牌加大线上渠道布局
2016年开始，奢侈品的线上渠道比重增加，大家不光可以在线下门店购买到奢侈品，一些品牌陆续推出了自己的官方网站，线上渠道奢侈品消费额度的增长一定程度上也带动了奢侈品消费总额的增加，但是总体看来销售占比仍然较低。
为了解决这一问题，中国奢侈品品牌开始调整自己的战略，拓天担保小编发现商家开始使用线上和线下相结合的销售方式，通过增设门店数量、扩大门店面积等方式，在各城市的大型商场开设品牌店，这样一来能为消费者提供更优质的服务体验，集购物、休闲、娱乐于一体会奢侈品消费者的购物体验大幅提升，并提高购买欲望。
至于2018年中国的奢侈品消费市场前景如何，Bruno Lannes谈到，中国奢侈品市场将继续保持强有力的增长势头，首先千禧一代的消费者在持续增长，会继续加大购买奢侈品的力度，其次销售品台以及数字化营销还在进一步扩张，最后一点也是最重要的一点，国内奢侈品价格会在2018年进一步缩小与国际市场的差价，更多人会倾向于在中国购买奢侈品而不是去国外，加上中国政府的支持，今年奢侈品市场会继续增长，不过鉴于2017年的猛涨态势，增速可能会有所缓和。
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