2017年，洛蒂开了一家假睫毛公司。一位懂行的投资者跟她说，产品质量不重要，客户满意度也不重要，重要的是对消费者有影响力的网红，她应该付钱请 YouTube 和 Instagram 的网红谈论她的假睫毛。
洛蒂认为这个建议太夸张了，那些网红并不便宜，每人要收费5万到7万美元。这对创业公司来说是一大笔钱，而这些钱只是为了让那些网红的粉丝听到她公司的名字。她觉得不太值得，就没有支付。
但是，后来她发现，她太天真了，网红是推广新产品唯一有效的方法，没有办法绕过它。
网红是社交媒体上面有影响力的人。他们的影响力远远超出了人们的想象，很多行业的营销人员都发现网红能够带动销售。随着公司对社交媒体广告的热情，网红营销已经发展成为一个价值数十亿美元的行业。许多用户不会将网红视为付费代言人或销售人员，而是把他们当作值得信赖的专家或朋友。这就是为什么品牌愿意花这么多钱，以换取 Instagram 上面的曝光。
品牌通常会花费超过60,000美元换取一条社交媒体的视频介绍，或者85,000美元换取一次公开贬低竞争对手的产品。曝光不限于直接评论，还包括网红将产品放在他们的桌子上，或者放在他们后面的布景里面，任何可以巧妙地在屏幕上显示几秒钟的地方，都可以用来做广告。
桑德斯·肯尼迪是一个受欢迎的 YouTuber，拥有超过20万名订阅者。他接受了几千美元，条件是拍摄时将特定的饮料留在他的桌子上。他不知道这个品牌，但是助理告诉他，只需要确保饮料出现在桌上就可以了，并且不需要提到这个品牌。
对于带有产品的单张照片，Instagram 有百万粉丝的网红起价为10,000美元。YouTube 更贵，拥有300万订阅者的内容创建者通常每个视频收费至少40,000美元。如果该公司希望 YouTuber 对竞争对手的产品进行负面评价，则需要额外花费10,000美元到30,000美元以上。当然，费率随着网红的追随者数量而增加。
网红的报价有不断上涨的趋势。2016年顶级网红的收费大约是5,000到10,000美元，现在他们的报价可能会"超过100,000美元"。
很多网红并没有披露，他们收到了赞助，发布的内容实际是推销。美国联邦贸易委员会提出，如果网红已收到了任何东西 - 无论是现金，免费产品还是其他东西 - 可能影响观众看待他们提及的品牌或产品，他们就必须披露。
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