020-甄立雪
#201900615《流量池》阅读总结#
2/21 第2章 第 20--39页
知行三问
【1.印象最深刻的部分】今天所读内容中印象最深刻的部分
在移动互联网时代，一切传播形式都具备导向购买{或下载、注册等用户行为}功能，这是一个根本性的思维取向。如果 不能够导向购买，则不叫效果营销。{不浪费每一次不易获得的流量}
【2.启发和收获】给你带来了哪些启发和收获?
1>做品牌到底应该承不承诺效果?或者用什么样的转化周期来承诺效果？
答：做品牌，不承诺效果就是“耍流氓”，因为移动互联网让“轻轻一点”成为必需。转化周期由不同的产品特点决定，零食、服装等低决策商品可能当天就有数据，而汽车、金融等产品可以先获得客户线索，最终转化周期为7-15天
2>如果都用同样的费用1000万做效果广告，是不是会更高有效，并且品效合一？
答：纯效果广告投放并不一定更有效，因为内容可能会缺少很多趣味，从而营销阅读点击量。最好的方式是做好品牌信息改造，增加导流购买方式，做到品效合一。
【3.行动和改变】你可以做出哪些行动来改变你的现实生活?
传统的品牌讲究“三度”：知名度、美誉度和忠诚度。{认知、认同、认购}，在移动互联网的今天，从流量池的角度看，品牌不仅是心智占有和信任背书，而且品牌本身恰好就是巨大的流量池、品牌即流量。我也准备运用一下，公众号和简书的更新就加入了效果的营销，不浪费一粒种子用户。
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