作为旅游业的新兴力量，我国在线旅游发展迅速，但在“依法经营、优质服务、商业模式”方面隐藏不少危机，针对在线旅游的投诉不断增长。对此，国家将通过依法规范促进其健康发展。
在线旅游企业是旅游业的一支新兴力量。在资本市场积极介入下，携程、艺龙、去哪儿、途牛、同程等发展迅猛，国家旅游局支持依法经营的在线旅游企业发展壮大。同时，由于服务监管比较滞后，针对在线旅游企业的服务质量保障机制和标准等还没有形成行业共识，盈利模式还没有发生革命性转型，依法经营、优质服务、商业模式隐藏不少危机，针对在线旅游的投诉不断增长。
铭智旅游策划认为，目前在线旅游市场“风投”热切关注，不断获取市场份额，在推动在线旅游发展的同时，无序竞争、线上市场混乱也不容忽视。目前有些在线旅游网站没有取得旅行社业务经营许可，在网上推出的目的地“当地人”导游服务、“一日游”服务等涉嫌违法，为黑导、黑社提供了机会;有些不法个人涉嫌假冒知名在线旅游网站、假借知名旅行社品牌设立“旅行社网站”，进行网上诈骗，如“北京一日游”有很多以假冒国旅、中旅、中青旅的旅行社网站;很多在线旅游企业仅以网上交易记录作为凭证，一旦出现投诉，游客维权困难，企业权益也无法保障。
国家旅游局将严格查处假旅游网站扰乱旅游市场。被侵权企业要主动维权，质监部门要会同网监、公安等部门合力打击违法行为。市场监管要疏导引导与查处并重，让合法企业做强，让违法经营无法生存。在线旅游企业要承担起旅游者权益保障的责任，建立信息安全保障机制，确保游客信息安全，保护旅游者合法权益不受侵害，共同努力建立公平有序的在线旅游市场环境。
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