广告教皇大卫·奥格威：11个好广告的原则

奥美广告创始人大卫·奥格威在《一个广告人的自白》一书，向读者分享了11个做出好广告的原则：

1. 你说的话比你如何去说更重要。

2. 除非你的提案是基于一个很棒的主意，否则将会失败。要让观众受到广告的影响，它必须是全新的原创内容。

3. 给出事实：产品的信息比形容词更重要。

4. 不能让人在购物时感到厌烦，广告要有效，必须使消费者获取广告所要表达的内容。

5. 举止得体，不要成为小丑。举止拙劣的广告卖不出产品，广告也不是总要滑稽可笑才行。

6. 广告要具有现代感，确保广告适合当下，呈现适当的相关信息的广告，将吸引当前的受众。

7. 有些部门或成员可以批评广告，但他们做不出广告，好的广告不会是他们做出来的，而是最了解产品的那个人的努力。

8. 如果你幸运地写了一个好的提案，请重复用它，直到没有效用；不要仅仅因为厌倦而停了这个广告，如果它仍然有助于产品销售，请继续用它。

9. 不要做你不希望家人看到的广告，对广告诚实，不要试图操纵观众。

10. 形象和品牌：所有广告都应有助于公司形象和品牌的提升和推广。

11. 不要模仿。复制广告的公司，就表明它是一个劣等公司，会失去他人的尊重。