3.评估模式，对同样对象的关注点不同，评估的标准也不同。在单独评估时，人们关系的时改对象本身是否号；在联合评估也就是有比较对象的时候，人们关心的是该对象是否比别的参考对象号。评估模式的不同，有可能会导致人们对统一对象的评价在不同的评估模式下完全不同。
4.沉没成本，这会需要我们考虑在新的起点，如何面对过去而不局限于过去。
就最近很火的小猪和周扬青事件来说，周扬青付出的九年在两人分手之后就成了沉没成本。有的时候，因为沉没成本太大了，所以很多人在选择要不要放弃的时候，就会一直犹豫，然后最终还是选择不放弃。这个时候就需要自己去进行斟酌和选择了。
5.损失规避。失去100的痛苦总是会比获得100的幸福要来得强烈。在这样的心态下做出的理性抉择就会是“损失规避”。也就是说，一定量的损失给人们带来的 效用降低要多于相同的收益给人们带来的效用增加。人们往往更在乎损失。因此人们在决策过程中对利害的权衡是不均衡的，对“避害”的考虑远大于对“趋利”的考虑， “损失规避”的现象在生活中可以帮人们避免损失。但是，一个人越是倾向于规避损失，遭受的损失可能会更大。
现实中损失规避的例子很 多 ， 比如 网购，因为物流成本的上升 ，直接收取会产生买家的厌恶心理，所以 卖家不会把运费在最后附加上去， 而是 把 费用增加到产品价格中，这个时候 其实你心里是知道 运费是在里面的，但是也会坦然接受。
6.禀赋效应。同样的东西，我们总会觉得自己的就是会比别人的好一点。通常当个人一旦拥有某种物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加。就跟处感情一样，任何一样东西跟你在一起久了都会有感情，所以内心也会产生偏袒。因为你们之间建立了联系，人都会在乎跟自己有关的事物。
就像《小王子》里面小王子在地球上看到了那么多的玫瑰，但是最终还是回了自己的星球，选择了自己的玫瑰一样，这就是禀赋效应，他对玫瑰建立了羁绊。
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