当文案变成一种文学

《当文案变成一种文学》

每一个企划或者广告都会有属于自己的文案，有的可能是一刹那间的故事或者一次次的小事件、或者是一瞬间的顿悟等等但最终他都会具象化变成一张海报、一份插页广告、或DM单页里的一个角落。他是使用过后就被遗忘的创意，可能还有没有人记得它曾经出现过。

异业联盟活动更为讲究文案的撰写，在不失创意的内容里如何展现两家特点，这为是到了考验一个文案能力的时候了。

安徽异业联盟配图

离开会议发现安静的快乐、厉害策略发现创意的快乐、离开同事发现和平的快乐、离开权利发现安全的快乐、离开网络发现无知的快乐、离开键盘发现书写的快乐、离开饭局发现美食的快乐，离开办公室发现新创味的快乐。

上面的文案是一家名叫新况味的咖啡店开业的文案，在此开业期间与一家小资类型的书店进行的异业联盟合作。

创意：这篇文案的突出之处是在与告诉别人逃离城市的喧嚣，暂时放下一切烦恼，一切现实，放下工作压力真正的坐下来去细细品味那些被遗忘的快乐。

特点：文案中突出快乐的本质在形容快乐的同时不遗漏书写与无知带来的那些乐趣，主次分明，又不本末倒置。两家商家的特点也充分的体现出轻松愉悦的感觉。

总结：文案方面体现了当下人忙碌不停歇的特点，利用普通人对于快乐的追求一针见血的指出在前进中应该留意身边的风景，别被社会吞噬了生活的乐趣。

安徽异业联盟配图

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下面我再分享一个关于旧书店与珠宝定制会所异业联盟合作的文案。

过期的菠萝罐头，不过期的食欲、过气的婚戒，不过期的情意绵绵、风化的底片，不过气的创作欲、旧书，不过期的求知欲。

创意：大体一看文章的主题其实很惹人差异，旧书与珠宝定制有什么联系呢？此文案的出发点与上篇不同的地方时主情感次实物，没有直接了当的表达产品甚至表达产品上还存在贬义词“过气的婚戒”。

特点：这篇文案就像是反问句一样首先用“过期”一次吸引客户眼球其次抓住两样产品的消费共性心理，也就是在消费这两样产品的时候消费者的心态其实一样的都是一个永恒。旧书虽旧但是知识是永恒的，戒指样式虽然会过气但是定制的就是永恒的。

总结：文案主从情感入手，抓住两样商品最能打动人的特征感染消费者。直接了当的戳进消费者心里。让表面上看起来没有什么联系的两中产品摩擦出新的联系创意。

安徽异业联盟配图

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单个的文案固然好写，突出本家商品的特点就好，但是在异业联盟范围内的商品较为复杂既要主次分明又要求雨露均沾。但是只要能抓住共同营销点就能抓住主体能让异业联盟合作更为流畅顺利。

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文章转自：http://blog.sina.com.cn/s/blog_6857a0c30102x5i6.html