识旧如新

我们很容易注意到新东西。从进化观点来看，这是有道理的。当我们所处的环境发生变化时，这可能意味着潜在的威胁。这就是为什么你能立即注意到家门口停着一辆白色旧货车，却会忽视一棵你经过了上千次的、熟悉的树。

许多人认定，要想进步，就要敞开怀抱欢迎新东西。新东西是可见的，而人们在很大程度上认为，可见就等于有效。但是，社交媒体极少会让人变得出名，它只是反映出他们的名气已经有多大。

新东西往往不持久。照片墙每天发布9500万张/条图片和视频，推特上每天流转着5亿条推文，其中又有多少不是转瞬即逝？我们看帖子，点赞，然后迅速遗忘它们。可即便如此，我们依然无休无止地追逐这些昙花一现、稍纵即逝的东西。

今天的热门爆款，到明天就无人问津。如果任由最新的热潮来指导自己的行为，你做出的东西只会有极短的保质期。投资那种愈老愈醇熟的东西，你才会收获巨大的价值。

对人生中的某些事物来说，时光是资产，而不是负债。

这也是亚马逊创始人杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)的人生信条。“我经常听到有人问：未来10年内，哪些东西会改变？”他说，“可我几乎从没听过有人问：未来10年内，哪些东西不会变？”更合理的做法是投资那些不会变的东西——哪怕是10年之后，人们依然会关心、依然会使用的东西。

今天一些最热门的服务，看起来好像会永远存在，但其实并不是。由于“昙花一现”的天性与变幻不定的商业模式，这些科技服务无法成为全押式投资的好对象。使用它们没什么不好，只要你把投资分散开，并且把主要资源投到那些能经得住时间考验的服务上去。全部依靠抖音来圈粉，就相当于买股票时把所有的钱都投到同一只股票上。这简直是在招致灾祸啊。

我们之所以会被新东西吸引，背后还有一个错误的假设：一个想法若能称得上“创新”二字——那它必定是全新的。

但原创未必等于全新。“你从哪儿得到的不重要，重要的是你把它带到哪儿去。”导演让-吕克·戈达尔(Jean-Luc Godard)这样说。一旦你在业已存在的观点中加入自己的东西——一旦你把自己的独特视角与之糅合起来——它们就会变成原创。

没人能用你的一双眼睛看待这个世界。“写出一个真诚的句子”——这就是海明威给灵感受阻的作者开出的药方，这也是找到自己的声音的关键。如果你说出的是自己的真理——如果你分享出来的是自己真正的所见、所感、所想——那就会是独一无二的、只属于你的东西。

你肯定听说过déjà vu这个词，即“似曾相识”——明明身处一个陌生的空间或情境，却感到非常熟悉，就好像曾经经历过一样。其实还有一个跟它对应的反义词jamais vu即“识旧如新”——看到一个熟悉的事物，却用崭新的方式去体验它。

“识旧如新”是创造力的关键。许多原创想法都源于从回溯中寻找灵感，在旧事物中发现新东西，或者说，用别人没用过的方式看待事物。古早的艺术作品“之所以与现今的世俗观点对立，纯粹是因为它们不是现今的作品”，威廉·德雷谢维奇这样说。

比如说，比起摆在畅销书区域的热门新书，早前出版的书籍会提供相当不一样的观点。所以，与其去读关于进化论的最新著作，不如重拾达尔文的《物种起源》(On the Origin of Species)。你会发现别人错过的洞见，因为他们都在关注簇新耀目的新书呢。

回溯，也意味着重读你之前读过的书。重读不是浪费时间。每次我重读一本书的时候，读书的人已是新人了。书没有变，但我变了。我会发现第一次读时错过的细节，而且，由于我现在所处的人生阶段不一样了，书中有些观点开始与我相关了。

所以，不要只问“有什么新东西”，也要问一问：“有什么旧东西？10年之后，有什么东西依然还在？”

如果你的目标是创造出经得住时间考验的观点，请记得乔治·克鲁尼效应：关注那种愈老愈醇熟的东西。