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在过去两年中，中国市场已然成为苹果的“伤心地”，曾经出现过销量暴跌三成的光景，今年二季度，苹果在华收入继续下跌一成，这也使得中国成为其唯一收入下滑的地区。
苹果公司于北京时间11月3日发布了2017财年第四财季业绩。报告显示，公司第四财季营收为525.79亿美元，同比增长12%，创下纪录；净利润为107.14亿美元，同比增长19%。其中，大中华区营收为98.01亿美元，比去年同期的87.85亿美元增长12%。
产品方面，苹果公司第四财季共售出4667.7万部iPhone，同比增长3%，来自iPhone的营收为288.46亿美元，同比增长2%；共售出1032.6万台iPad，同比增长11%，营收为48.31亿美元，同比增长14%；共售出538.6万台Mac，同比增长10%，营收为71.70亿美元，同比增长25%。来自于服务的营收为85.01亿美元，同比增长34%；来自于其他产品的营收为32.31亿美元，同比增长36%。
按地区划分：苹果公司第四财季美洲部门营收为230.99亿美元，同比增长14%；欧洲部门营收为130.09亿美元，同比增长20%；大中华区营收为98.01亿美元，同比增长12%；日本部门营收为38.58亿美元，同比下滑11%；亚太其他地区营收为28.12亿美元，同比增长5%。按地区划分：苹果公司第四财季美洲部门营收为230.99亿美元，同比增长14%；欧洲部门营收为130.09亿美元，同比增长20%；大中华区营收为98.01亿美元，同比增长12%；日本部门营收为38.58亿美元，同比下滑11%；亚太其他地区营收为28.12亿美元，同比增长5%。
截止9月30日的当季财报，只计入了iPhone 8和iPhone 8 plus的前几日销量，也不包括11月3日才正式上市的iPhone X。今年苹果在核心产品iPhone上作出了一个重大战略调整——不仅首次同时发布了三款机型，而且第一次推出了1000美元的超高端产品。这也是外界对苹果当季财报担心的原因由来，iPhone8上比上一代产品没有显著提升，上市便遇冷，而iPhone X不仅推迟到11月才上市，而且供不应求。
但实际的业绩数据证明外界的担心有些多余了，在重磅产品iPhone X上市之前的这个季度，苹果的手机销量依旧平稳增长，并没有出现整体下滑的状况。可以说，苹果平稳渡过了这个外界一度认为可能“青黄不接”的财季。
苹果在中国市场打响翻身仗
从2017年Q3的市场报告来看，中国智能手机的整体出货量为1.19亿部，同比下滑5%，说明市场越发趋于饱和，同时品牌的竞争也更加白热化。华为依旧为中国市场的老大， Q3的出货量达2200多万部，同比上涨23%；OPPO紧随其后，虽然相比去年的表现要有所下滑，但仍然有2100万部的出货量；排在第三的VIVO出货量也超过2000万部，涨幅高达26%。
苹果作为 TOP5 里的唯一国外品牌，Q3出货量1100万部，增长幅度达40%，也结束了此前连续下跌的趋势，同时这也是最近2年来表现最好的一季。可以说，苹果在中国市场打响了翻身仗。
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