又一年春节，支付宝集五福的活动如约而至。

在年味越来越淡的今天，这场现象级的大型营销活动，反而为大家带来了一些过年的气氛。

然而，在马爸爸变着花样豪掷千金的第五个年头——也就是今年，风向似乎开始渐渐起了些变化。

首先就是来自于腾讯的狙击。2020年春节支付宝集福活动刚刚上线，微信朋友圈就屏蔽了所有的集福转发信息，仅有自己可见。

这毫无疑问在传播途径的软肋上戳了阿里一刀，不过老实说，这都是不痛不痒的小case——在现在的中国，支付宝是国民级的APP。

真正的问题，其实显露在用户身上——越来越多的人，已经不愿意再陪阿里玩这场营销游戏了。

01

2016年，支付宝豪掷2.15个亿，开创了春节集福玩法的先河。根据互联网数据调查，2016年共有79万人集齐五福平分2.15亿。这场活动为支付宝、为阿里巴巴带来了巨大的流量与口碑——“马爸爸”这个称谓开始广为流传。

随后的17年、18年，活动几乎没有变化，唯一不同的地方在于——奖池的分配方式从均分改为了随机。然而，尽管18年奖池金额已经提高到了5个亿，但相比前两年，大家的热情度还是低了许多。

到了2019年春节，支付宝终于做出了一些改变——在2018年奖池基础上，额外附加了少量的“好运彩蛋”。

然而，活动的玩法依然不动如山。

到这里，其实已经不难看出为什么越来越多的人对集福活动失去兴趣了——同一个策划案用了5年，玩法单一，味同嚼蜡。

02

不得不说，成也萧何，败也萧何。

2016年的支付宝未雨绸缪，抓住了中国人对“福”的美好寄望。率先推出集福活动占领市场，收获了一大波流量。跟风而来的其他互联网公司匆忙之间只能在后头吃灰——尽管如今大家对这个活动颇有微词，但说到集福这个IP，首当其冲想到的仍然是支付宝。

16年的集福活动能使支付宝作为非社交软件，流量却不输任何社交软件，成为脱颖而出的一匹黑马。是因为支付宝做足了准备工作，才能准确的把握住用户心理，推陈出新，打开新的大门。

而如今招来越来越多的人吐槽，也恰恰是因为支付宝这几年一直在重复之前的套路，不再走心的做准备、做调研——只好一味撒钱。

03

借这件事情，小编不由得想起了刚刚毕业找工作的时候。

那会儿初出校园，一起的同学各方面情况都差不多。学习成绩相差无几、社会经验几乎为零。而奇怪的是，有的人短短几天就能拿到心仪公司的Offer，有的人却屡战屡败，始终找不到满意的工作。

有人说是运气使然。可现在想来，也不只是运气而已。

那些能够拿到满意Offer的同学里，也许有人是一时运气。但更多的人，还是他们事前做好了准备：

投简历的时候，别人一份简历海投。他们看好公司看好岗位，为了有针对性的准备多份简历，熬到半夜；

收到面试通知，别人匆匆忙忙赶去。他们留足时间，查看企业背景、文化、价值观，针对岗位需求，做好对应的功课——哪怕是从未接触过的知识技能，也抓紧时间去了解学习。

哪怕是在校期间，别人都在享受寒假暑假。有的人却趁这个机会寻找实习实训的机会，早早的为毕业就业打下基础。

这样的人，怎么可能不顺利、怎么可能不成功？

没有一次成功是偶然，没有一次成功不需要准备。找工作如是，支付宝集福活动如是，人生万事，亦复如是。

04

古人云：居安思危，思则有备，有备无患。不管天上掉的是馅饼还是陷阱，只有未雨绸缪，做好准备，方能有备无患。

2020年的集福活动已经开始，吐槽归吐槽，福卡还是要集的。

过年，图的是阖家团圆、美满幸福的热闹气氛；集福，图的是五福临门、风调雨顺的美好愿景。祝福没有高低，彩头不分大小，一块两块也是缘分。愿大家保持初心，享受过程。

锦鲤大奖，就放着让我来吧。