筹备婚礼的新人们，很多都为挑选婚纱头痛不已。
款式不满意、尺寸不合适，以及价格太高，让许多新人们陷入了选择困难。
LeslieVoorhees 和她的丈夫筹备婚礼时，也遇到了同样的挑选婚纱的烦恼。
Leslie考虑再三，决定自己定制一件婚纱。
在走访供应链源头的过程中，她发现了传统婚纱行业不为人知的秘密。
一件成本为几百美元的裙子，放在精品婚纱店里价格就会贵上10倍。
而大多数婚纱设计师品牌都不是自己生产，即使顶级奢侈品牌也会把生产外包给第三方。
全球80%的婚纱都是在中国苏州生产，然后再运往欧洲进行“再加工”。
所谓的“加工”非常简单，可能就是缝上几颗珠子，然后就可以标上“意大利制造”的标签，让价格涨上好几倍。
不知情的消费者必须为从工厂到设计工作室再到精品店的每一道环节买单。
Leslie直接找到一家工厂，以很低的价格定制了自己的婚纱。
因为既漂亮，又便宜，身边的朋友们赞不绝口，纷纷请她帮忙定制婚纱。
依靠口口相传，Leslie积累了一批早期客户，这让她意识到这是一个改变传统婚纱行业的好机会。
于是2016年，她和丈夫Calley Means在旧金山创立了定制婚纱公司Anomalie。
Leslie和丈夫Calley是哈佛商学院的同学，毕业后Leslie在耐克和苹果公司担任产品开发工程师。
Leslie从苹果和耐克的大规模生产模式中得到启发。
她认为婚纱的生产过程也可以被分解成有限的、可重复的步骤（比如廓形、结构、面料、颜色等）。
只要量足够大，就可以实现大规模定制婚纱。
这就能传统婚纱存在的款式少、尺码少、价格昂贵的问题，让新娘们在有限的预算内让自己看起来与众不同。
Anormalie的婚纱定制流程分为三步：构想、设计、拆箱。
第一步构想，是让用户上传自己钟意的婚纱图片，并与造型师（stylist）进行电话沟通。
第二步设计，用户通过 Anomalie 的婚纱设计可视化工具，自由选择婚纱的造型、裁剪、颜色、图案和面料。
平台技术由算法驱动，能够立即呈现出婚纱的草图。
Anormalie 会将这件作品与设计师团队配对，与用户进一步敲定细节，并寄送面料、花边和装饰物的样品，以及身材测量工具（包括卷尺，以及测量指导），由用户亲自确定婚纱的尺码。
在用户确认设计并签字后，Anormalie 再将设计稿拿去中国的合作工厂制作，制作周期大约为4个月。
第三步是拆箱，用户收定制的婚纱后，如果有不合适的地方，Anormalie 还提供修改服务。
如果用户对婚纱成品不满意，Anormalie 承诺全额退款。
全额退款是非常高明的策略，这打消了用户对产品质量的顾虑，因为不合适可以全额退款。
但基于宜家效应，大部分用户自己参与了设计，自然就会提升对产品的满意度。
而且如果真的退款也是好事，因为一定是用户非常不满意，才要放弃花费这么多时间精力，价格便宜，样式又好看的婚纱。
退款用户的反馈，有助于公司不断提升产品和服务。
美国的婚纱市场很大，是床上用品和床垫市场的7倍，比行李箱产业、剃须刀产业、口腔护理产业和脱发护理产业加起来的总和还要大。
但传统婚纱公司的生意越来越不好做，比如拥有68年历史的美国老牌婚纱礼服公司 David’s Bridal 去年申请破产保护。
这反而给Anormalie这样的新型婚纱初创企业市场空间和机会。
Anomalie 的定制模式，让它能满足各种用户的需求，它的软件和线上平台提供40亿种婚纱设计组合。
定制模式又有现金流的优势，无需提前备货，不用积累库存。
它打破了传统婚纱行业的不透明，用定制的模式，通过与工厂合作，直接销售给新娘们，提供更好的产品和更低的价格。
因此Anomalie 发展很快，也获得资本的青睐，在种子轮中筹集了450万美元，最近又宣布完成1360万美元 A 轮融资。
Anomalie会招聘更多的工程师和设计师，把 Anomalie 的技术运用于其他文化背景的婚纱产品，以及其他类型的服装中。
Anomalie正在建立一个庞大的女性身材尺寸库，并创建一些技术和操作流程用于大规模定制。
它们的愿望是让整个女性时尚行业更具包容性和可定制性，从婚纱定制逐渐变成更多类别服装的定制。
如果这个想法顺利的话，Anomalie的飞速发展也许才刚刚起步。
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