集五福是支付宝从2016年春节开始并一直延续至今的新年集福小游戏，五福分别是爱国福、富强福、和谐福、友善福和敬业福，后又增加了沾福气卡、万能福卡、花花卡等。
在2016年除夕之夜，1.63亿人用集五福的形式互动，到最后却只有79万人集齐五福并平分了2.15亿现金，每人分得271.66元。虽然集五福活动借春晚获得了强曝光，但真正被爽到的人却只占其中的0.055%。
尽管如此，每逢春节集五福还是成为了之后几年的“互联网春节习俗”，支付宝借春节这个在中国最重要的节日，通过扫福、互送福卡等方式，吸引大量年轻用户参与，当他们回到家乡后，在他们的指导下，更多70后、60后，甚至是50后也纷纷参与进来，集福活动逐渐成为一件家庭性的乐事。分多少钱不重要，重要的是“对当下流行文化的参与感”、“集齐五福后的满足感和炫耀心理”、“对新的一年的美好期盼”，这是它吸引用户参与的重要原因。
2021年2月1日零点，今年的集福活动也正式开启。想知道大家今年会不会继续玩，就需要先看一下历年来五福的玩法。
2016年：官方发放福卡，集齐五福的用户均分2.15亿。
2017年：扫“福”集五福随机分红包。
2018年：扫“福”、扫“五福到”手势、在蚂蚁庄园中收取金蛋、参与蚂蚁森林浇水活动，好友互赠福卡，集齐五福可参与随机分5亿红包。
2019年：在2018年玩法的基础上增加了答题得福卡，瓜分红包时还有机会获得跟随蚂蚁森林去看树、欧洲足球观赛之旅、全年帮还花呗等少量好运彩蛋；抽中花花卡可参与抽取“全年帮你还花呗”大奖，共2019份。
2020年：在2018年玩法的基础上增加了“全家福卡”，有机会抽“帮还全家花呗大奖”大奖；“福满全球”活动，用户赠送一次福卡，都能助力点亮全球九大地标中的某个地标，最终实现长城到南极的点亮。
2021年：网易云音乐联合支付宝 发起新春单曲征集活动；写福字玩法，支付宝搜“写福字”，通过小程序手写福字，可选择免费打印、包邮到家；也可以上传福字，晒出的福字还有机会出现在2021年五福的彩蛋卡上。
通过历年来的活动，我们可以明显感受到集福玩法在逐渐增多，集福活动也从最开始的“被动收集”变成了“主动创造”。
2016年的“自杀式玩法”被全网唾骂；
2017年就用扫福字的方式降低了用户获得福卡的难度；
2018年通过与支付宝内其他活动联动的方式继续降低获得福卡的难度；
2019年通过彩蛋、还花呗大奖让集五福活动从分红包变成了抽奖活动，用超级大奖提高用户的参与度；
2020年在保持抽奖活动的基础上，支付宝又通过赠福卡的方式，让虚拟空间的轻社交变成了一场全球共创活动；
2021年的玩法还没完全公布，但就目前公布的玩法来看，支付宝会让用户参与到“创造福”这场活动中，让更多用户拥有自己的“专属福”。
今年可能很多人会继续集五福，因为对他们来说，五福是对新的一年的期望，是一家人比着谁先集齐五福的小小欢乐。
还有很多人可能不会去集五福，因为对他们来说，一个不新鲜的游戏+及易获得的福卡+几块钱的红包，这不足以吸引他们花时间去集齐，但他们却可能会通过小程序手写福字，并免费打印寄回家。
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