这两天关注科技新闻的朋友想必都知道，那个曾经在扁平化浪潮下雷打不动的Instagram居然换logo了！我们先来看看对比：
左边老logo，右边新logo
此logo一出，立刻引爆朋友圈：
义愤填膺的：
“我的天呐！！Instagram的新LOGO也忒丑了吧！！！”
吐槽的：
“Instagram的新logo太娘，直男粉纷纷表示不满，争相卸载。”
求职的：
“Instagram还需要设计师吗？”
挑事儿的：
“中国有Instagram这个App？”
正面评价几乎为零，看上去大家都在为Instagram的花样作死感到悲哀。
这个世界上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。同理可证，没有无缘无故的改logo。
一个公司（尤其是运营了多年的公司）更改logo，当然不是CEO或者设计总监脑子进水随便一想掐指一算“咱们改logo吧！”，如果真是这样，我真得问问这个公司还招人不？太有钱了！
公司更改logo绝不是改一个图标这么简单，相关联的slogan、vi都会发生变化，设计部门要根据新logo的配色设计新的界面、研发部门要尽快更新上线、市场部需要把所有宣传物料换一个遍，像京东还涉及到包装袋、纸箱、配送员服装、摩托喷绘等等，甚至办公室的装修都要换。。这都是钱啊！
通常情况公司更换logo的原因只有一个：战略调整。当业务重心发生改变，原logo承载不了新业务的时候，就需要更换logo了。比较成功的案例是京东的：
京东老logo
京东新logo
老logo其实问题比较多，虽然寓意很丰富，但是无法与京东二字联系起来，甚至由于360这个数字的存在，会让人误解是不是与周鸿祎有什么肮脏的PY交易，整个颜色也是科技蓝，毕竟是卖3C产品起家的么。新logo就清爽简介很多，JD.com和京东二字的组合，简直就像有人在你耳边不停的说京东=JD.com。而且颜色也偏向更加偏向女性化。这是因为京东在当时整体策略调整为全品类运营，与天猫正面开战。原logo显然太科技太理性，于是就产生了新的logo，与之相对的，原来京东首页的第一个和第二个楼层绝对是雷打不动的通讯和电脑，现在你再看看是什么——全品类网购主打女性用户。所以，logo是一个公司战略的体现。
说回Instagram，我们姑且来猜测一下为什么要这么做，原来的logo是拟物化的一个相机，传达出来的信息更多的是工具，只有左上角的彩虹看上去能跟丰富多彩联系起来，但主体依然是工具。修改之后颜色更加丰富，同时将扁平化的相机结合其中，我想Instagram要表达的意思是：Instagram是一个丰富多彩的社区，用相机来记录你的生活。如果没有猜错的话，我相信后续会有一系列的动作来强调生活而非工具。
至于说logo好不好看，那完全是见仁见智的问题。记得天猫刚换名字的时候也各种被人吐槽，甚至当时我在阿里的同事还注册了一个天狗tiangou.com.cn以示抗议。。现在天猫不还是叫得朗朗上口的么。
其实人们更多抗议的是习惯，当你习惯了某一事物的时候就会认为它是对的。当它发生改变的时候，即使这个改变在客观上是正确的，人们也会认为是错误的。记得我参加过一次微软设计师的分享，他说Win8出来之后各种被骂，原因是左下角的“开始按钮”不见了，用户不会用了。无奈之下，“开始按钮”在Win10又华丽逆袭。
所以Instagram换个logo无伤大雅，大家有个事情开心一下就好了，时间一长就“习惯”了。
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