超级符号的特征是可识别、可描述、可注册，并且它是一个选择行为。
超级符号首先是选择，我们要选择什么样的传统符号进行改造。
在选择传统符号的时候，我们是在所在的文化母体当中去选，带着我们的货架思维，带着我们的常识，带着我们的购买理由，到传统符号当中去，从传统符号当中选择一个符号出来加以改造。
怎么选呢？因为我们需要通过它来提高沟通效率，所以我们选择的前提是它具有极强的视觉冲击力，它要能一眼被识别，它要人人皆知。
最终被创造出来的超级符号一定不是石破天惊的东西，一定不是张牙舞爪的东西，而是人们习以为常的东西，是其貌不扬的东西。因为我们要卖给所有人，最常见、最不出奇的东西，才是人人都能一看就明白的。
既要有极强的视觉冲击力，又要一目了然，最重要的就是要有自明性，往那儿一放，不需要解释，人人都明白，靠常识就能理解。
思考符号的自明性，是非常谨慎的事情。首先要排除自己的语境，要能够从一个毫无关系的购买者的角度去思考这个问题。
要知道我们选择的这个符号是不是来自那个文化母体，能不能表达文化母体，能不能对上暗号。
如果一个人从来没有见过黑白花奶牛，那我们的黑白斑纹对他来说是不具自明性的。
而黑白斑纹之所以现在最大限度地具有自明性，原因是电视的出现，电视让很多没有去过牧场的人，都见识到了黑白花奶牛。
所以，我们选择的符号，能不能让我们设定的母体执行人，和我们得出同样的结论，准确地得出我们所输出的信息，这是非常重要的，也是非常危险的一件事情。
如何改造超级符号，第一件事情是如何选择传统符号。
当我们选择了一个传统符号，就意味着我们选择了一个文化母体，我们找到了激活母体的办法。
选自《超级符号原理》华杉 华楠 著
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