蚂蚁森林——扛着慈善之大旗做游戏更是耍流氓

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上篇文章蚂蚁森林——扛着慈善之大旗做社交就是耍流氓发布之后，引来了一点争议。到目前为止这个游戏我已经玩了两天，下面再次补充我的游戏感想。（此文原标题为：顶层需求、随机奖励、仪式性参与——蚂蚁森林的三大法宝让你欲罢不能）(另，续集已更蚂蚁森林——一款有愿景的游戏值得我们玩下去)

我们都知道，支付宝相比微信，不仅月活用户少，而且用户使用时长短，是个真正好的应用。不过，能够说出“真正好的APP应该是用完即走”这句话的也只有张小龙了，除此之外，谁人不希望用户无时无刻不待在APP上。当然，支付宝亦如此。

支付宝做社交，就是为了能扯住用户，抢夺国民总时间GDT，若是用户都拿支付宝聊天了，随后而来的资金业务定会再上一个台阶。不过，首先，要能够扯住用户。

上篇文章提到了马斯洛的需求层次理论，其中，最低层次的需求是生理需求，最高层次的需求是自我实现需求。依靠满足原始需求的校园日记虽然可以带来巨大的流量，但是口碑会受到重大影响，依靠中等层次的社交需求又难以与微信抗衡。于是，依靠满足高层次的需求自然就成了发力对象。

在玩游戏的过程中，我发现支付宝分明就是耍流氓，更恐怖的是，支付宝使出了三大法宝来让你欲罢不能，更加佐证了上篇文章的观点：扛着慈善之大旗做社交就是耍流氓。本文的进一步的观点是：扛着慈善之大旗做游戏更是耍流氓。

第一，顶层需求。在这个物质条件相当丰富的时代，能用上支付宝的人当然更加不缺乏底层需求。原始需求倒是对所有人通通成立，只不过与支付宝的调性不匹配，支付宝可不想被称为“支付鸨”。它扛着慈善的大旗瞄准的是顶层需求，高端大气上档次，瞬间就站到了鄙视链顶端，甩开社交需求两条街。满足了人们心中的那种救世关怀。人们根本不会想到这个游戏会不会降低碳排放，只会觉得自己真的在用“行走的力量”为环境保护做贡献呢。

第二，随机奖励，这一点尤其变态。像我一样“沉溺”过游戏的人都知道，仅随机性这一点就能让人欲罢不能。心理学研究表明，人类，包括动物，相比固定金额奖励，在面临随机奖励之时都会表现出超高渴求度。在实验中，研究人员将触发开关之后掉落的奖励由固定变为随机之后，动物们无一不表现出了强烈的亢奋，拼命地触发开关。在这个种树游戏中，偷取好友能量的数量就是随机生成的，它会不断地刺激玩家偷取能量。如果每次偷取的数量固定为5g比如，那么此游戏将失去一大乐趣。

除此之外，在能量发放的高峰期，也就是早上7点之后，好友能量的发放时间也是随机的。所有好友的能量发放时间大约可持续30分钟，引诱着你在手机前等待。如果画一张支付宝打开人数的日间变化图，这30分钟绝对是难以逾越的高峰。据说还有人为了收能量早上一边洗漱一边刷手机，不知道这样的人多也不多。

第三，仪式性参与。参与并不可怕，仪式性参与才可怕。让你玩种树游戏不可怕，可怕的是你会真的认为自己在种树。这里边就是所谓仪式感在作祟。什么事情若是有了仪式感，人们就会真的投入精力去做，人们就会重视这件事，比如说某些国家的成人礼。这个游戏也是一样，它给了人们一种错觉，一旦养成一棵树，它会让人认为这棵爱心之树真的是自己亲手在阿拉善种下的，虽然自己的所作所为跟环保一点关系都没有。据说，可口可乐很多现场广告就全靠参与感、小米公司也靠着米粉的参与感逐步壮大，不知道支付宝能不能够靠众多蚂蚁们的力量改变生态环境。

所以说，蚂蚁森林哪里是扛着慈善之大旗做社交啊，分明是做游戏，其种种设置就是为了扯住你的大脑，让你停留在支付宝上更多的时间，才不管会不会减少碳排放呢。

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2017年 3月26日 北京