微信针对“公众号”的功能更新很少，上一次推出的是“公众号置顶”。请参看《置顶功能救不了公众号》（直接点击进入）
这篇文章对微信定位的复杂性、自媒体平台趋势、公众号所处现状、公众号存在问题、信息在微信中传播的效率排序等几个问题进行了详细剖析，并对公众号下一步的发展进行了大胆预测。
所以，强烈建议在阅读本文之前，先看看《置顶功能救不了公众号》，一些基本的判断在本文恕不赘述。
细心的朋友可能已经发现，点击微信主界面的搜索按钮或搜索框时，下面的空白处多了一条“朋友圈热文”。（如图）
新功能“朋友圈热文”
点击去之后发现，微信会根据一些算法，推荐一部分热门文章和在自己朋友圈中点击率较高的文章。
或许你会问：
1、在这么隐蔽的地方，新增这么个功能，有什么卵用？
2、公众号的文章热不热，跟你微信平台有什么关系？
3、有多少人会经常点进去看你微信推荐的文章？
4、热文已经很热或最热，还用你微信继续再“火上浇油”？
5、10万＋文章那么多，给每个人推荐的热文有什么不同吗？
这里插一句，如果你可以想到这么多问题，说明你的思考能力真的很强了。能够“见微知著”的人，能知“履霜坚冰至”的人，能够从细微变化看到发展大势的人，无论创业或者打工，都不会太差。再次声明下，瀚哥的解读和分析不一定对，欢迎大家提出批评，但因篇幅所限，有一些基本判断还是先请阅读《置顶功能救不了公众号》。
首先，“朋友圈热文”这个菜单的点击率很低，身边的大部分朋友都不知道有这个新菜单，因为确实是相当“隐蔽”。甚至，经常使用微信“搜索”功能的人都不是太多。
在很多人眼里，微信主要就两块：
消息、朋友圈
尤其对于有强迫症的朋友来说，点一点消息列表里的未读，再拉一下朋友圈的未读，消灭了两处的小红点，一个使用微信的小周期就算结束，就可以关上屏幕了。（有多少人在此时回忆自己的微信使用习惯呢？呵呵）
既然没什么卵用，那微信到底想做什么？
答案依然是：改进“公众号”这一自媒体平台的用户体验。因为即时通讯独霸天下的局势不想丢，自媒体平台影响力下降的狂澜还想挽。
公众号现在越来越演变为一个广告、拉票、色情、标题党、强制分享和关注满天飞的“藏污纳垢”之理想处所。在公众号相继推出原创标识、打赏功能、公众号置顶、朋友圈热文等一系列改进后，这一现象仍然在恶化，而不是好转。
这是微信团队不愿意看到的。
提供平台，虽然看似中性，但平台希望入驻者能为客户呈现优质内容，送上优良体验。如果平台上垃圾满天飞，那么平台也会受到很大影响。
再加上，影响力大的公众号根本看不起“朋友圈热文”的推荐，而影响力暂小的优质原创公众号很难上“朋友圈热文”推荐，以及《置顶功能救不了公众号》中提到的种种因素，大量的小众、优质、原创公众号转战其他自媒体平台，已是正在发生的事情。“百家争鸣、百花齐放”的理想状态，正在被越来越严重的两极分化打破。
正如淘宝，大家踊跃去开店，是因为流量可以分散，谁都会有机会。如果订单都集中在少数几个大的店铺，那么中小卖家关门歇业、转战其他平台、淘宝影响力下降等等都是必然的。像京东，就升级了吸收大量“散户”的做法，开通了“京东自营”。更看重品质的客户，直接就选京东自营了，都懒得去天猫找所谓旗舰店。当然淘宝的影响力不仅来自于这个，还有比如大家说的“万能”，所以和微信公众号很不一样。这里仅是个比方。
在咨询爆炸的今天，很多人都在做一件事，就是“筛选”，替用户筛选内容，或替商家筛选粉丝，这两点《罗辑思维》都做得很好。请参看《《罗辑思维》越来越像中央电视台了》
因为垃圾太多，浪费时间。比如很多人看《吴晓波频道》《罗辑思维》，就是因为有人替自己进行了筛选，不管是书籍也好，知识也罢。
公众号置顶和朋友圈热文，就发挥了“筛选”作用。
公众号置顶，是让用户自己选；
朋友圈热文，是帮用户选。
这样的事情，在其他平台已经开始做了。比如“简书”。
你在简书可以随意发文章，申请简书账号跟申请一个微博、公众号一样简单。但是，如果你希望更多的人阅读你的文章，那么就要向某个专题投稿，尤其是官方的“首页”专题。如果再得到小编的推荐，真正进入到简书APP的视觉首页，那么你的阅读量会提高很多。（也有人说简书的小编是很多平台里权力最大的，推荐的作用可见一斑）
但是，“筛选”的难点在于，标准很难定。
朋友圈热文基本是按已有点击量和用户关注偏好来推荐的；
简书小编是按有利于简书平台的自己的判断来推荐的。
但是很可惜，这两种筛选都因为缺乏人格背书，所以吸引力不大，或者说转化率不高（转化成钱）。小编就是小编，和大V的推荐相比，还是有些差距的。
这种推荐，用户买不买账，是个问题。
大众流行文章，难以满足个性化需求；
个性筛选，又怕影响大众传播。
这就是为什么多个平台的热文并不一致的原因。
也许你会问：朋友圈热文的推出，会不会是微信在为下一步的公众号推广收费做铺垫？交了钱的就可以上推荐？瀚哥觉得不会，你有其他看法吗？可以在评论区说说看。
说到这儿，大致可以告一段落了。
“朋友圈热文”，依然是一个鸡肋功能和菜单，并不能有效提升公众号用户的体验。接下来微信针对公众号的改进升级，应该还有大招。
瀚哥也有一些预测，还是参看《置顶功能救不了公众号》文尾的评说吧！
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