《百鸟朝凤》:影视作品与情怀背后的众筹效应

《百鸟朝凤》:影视作品与情怀背后的众筹效应

编者按：《百鸟朝凤》逆袭可以看到是一次“产品口碑+个人情怀+观众预期”的众筹效应，以及这次作品的必然因素加传播的偶然因素强强联合带来的“文化众筹”的新空间。

《百鸟朝凤》逆袭，背后的众筹效应

一代名导吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》，因机缘巧合得以经文艺影片金牌制片人方励先生在自媒体时代的“情怀一跪”推动了“拍片+上座率”的逆袭，让原本濒临下线的《百鸟朝凤》获得“新生”，不仅打开了国产经典文艺影片市场的新空间，更给审美水平日渐其升的观众，在5月奉上了一份精神大宴。“情怀一跪”带来了的直接效果就是《百鸟朝凤》在第一周以4.4%的排片占，以36.8%的超高上座率（当日排名第一），开出了880万元单日票房；5月14日更是狂揽1209万元票房。截止5月24日，已经到了6600万票房，相较于因《愤怒的小鸟》《美国队长》《夜孔雀》等新片上映带来的排片挤压，《百鸟朝凤》的上座率依然是最高的。

《百鸟朝凤》的逆袭，很多人都盯住方励先生的“情怀一跪”，虽然各路说辞都有，但一如方励先生本人数次澄清：“并没有策划或者提前预案，就是话到当时的“情怀一跪”，情之所至而已”。某种程度上，《百鸟朝凤》排片逆袭的关键因素之是方励先生的“情怀一跪”，触动和激发的是千万渠道背后每个观众的情怀，这些被触动的观众各行各业林林总总，不乏各种媒体自媒体，纸媒及视频网站，当然有包含了决定排片的各路院线。于是，“产品口碑+个人情怀+观众预期”，强强联合带来了“文化众筹”的新空间，也带来了“百鸟朝凤”的排片逆袭以及逆袭后的口碑传播。

  《百鸟朝凤》刚刚上映时，不乏九大一线名导站台，众明星的倡议和呼吁带来的效果也不过寥寥，这说明在市场面前，所谓名气和明星，若失去了依附于作品或者产品本身，脱离了传播的本质照样徒劳无功，甚而连造势也难以谈得上。方励先生的“情怀一跪”，不只是情之所至的情怀一跪，这磅礴一击到观众内心、院线排片背后的关键是：方励先生背后所聚集的200多人的志愿者团队的八个多月每时每刻的执行力和自掏腰包真金白银后的消费力。

影视众筹更多承担的是传播属性

从这个角度上来看，文化类众筹，尤其是影视类作品众筹与项目背后的情怀有着很大关系。因为众筹在某种程度上更多承担的是一种传播的属性，说到底就是在做项目的前期传播。这种传播属性利用互联网和移动互联网时代，多角度、多维度、多渠道、覆盖广、即时性、互动性、参与性的整合能够产生集聚式传播的效应。也因此，影视类众筹项目如果想要更深，更广地传播必然需要有好的作品和情怀，也只有好的情怀才会吸引当下主流观影观众的关注，进而引发用户共鸣，不断向外进行传播，形成以点带面的传播效果。从这个角度上来讲，“作品+情怀”似乎对众筹，尤其是文化领域类众筹的传播能力和受众用户的接受程度以及他们的传播冲动具有很大的影响力。由此看见，优秀的影视类作品未来的传播变得越来越重要，怎样打动你的下级合作者，怎样直接触动你的终端读者、观众或者消费者，在移动互联网时代越来越重要。

再来看《百鸟朝凤》，这是一部充满善良、温情、干净的电影，每一帧都像一部七八十年代的画卷。整个电影看下来，会有十六个字浮现脑海：“百年一聚，聚散有时；师徒一场，温暖一笑”。在观影时你会觉得，那时那刻你坐在影院里，正在看着的是电影。是小时候见过的走街串巷的露天电影，是单纯的充满希望和温暖和美好的学生时代看过的一部部电影，是这些年你无意间遇到的那些经典的电影。对，你看的时候，就会想到两个词：电影和干净。反倒没有预想到过的多么悲、多么无奈、多么绝望，整部电影就像每个观众都曾经或者正在经历着的亲情、师徒、老伴、父子、传承、友情、岁月等，让人有一种暖暖的笑。慢慢地品，反而能在最后师徒相对而笑时品出希望。看完这部电影以后，我总是有种错觉，觉得吴天明导演拍《百鸟朝凤》他所想表达的希望和盛世远远超过我们初以为的悲伤和无奈。

好的影视作品，莫过于静静地融合与“众筹”

《百鸟朝凤》在近两个小时的放映中，就如吴导跨过荧屏与观众互动，贯穿这个影片的莫过于观众会心地笑、调侃地笑、会意地笑、温暖地笑、温情地笑、暖暖地笑。此时会让人想到影片中“天鸣练吸水，练成了，焦师父不动声色地给了他更长的芦苇作为赞许，师父绷着表情，但眼里是有笑意的，这个观众乐；天鸣慢慢仰头，看向高高的芦苇，观众更乐；爱得瑟的蓝玉行云流水割麦子，割的观众也直笑；天鸣的父亲，没学会吹《百鸟朝凤》，倒学会吹牛，他每次一出来、观众也乐；天鸣表演鸟叫，突如其来学老母鸡，观众就笑喷了；老头喝多了酒，吹唢呐那场，观众也跟着乐；甚至出现多次，你喜欢百鸟朝凤，那我吹给你听，也笑；这些笑，是你不一定要笑，但你理解了，就会跟着笑出来。笑着、笑着，天鸣在师父坟头吹百鸟朝凤了，看到了师父回眸中暖暖地笑，然后缓缓地平静地离去。观众也跟着从笑到哭、再到暖暖地笑和平静地离去”。最好的电影，莫过于如此。将主人公的故事和感情与观众的故事和感情，联合或者说众筹在一起，静静地让观众的情绪跟着一起走进去又随着影片的结束慢慢地走出来。

80-90后成长的一代，因为成长经历和家庭背景，决定了他们很多时候看重并且身体力行地看重情怀。影视作品，从制作到上映的各个环节，最像一个众筹项目。而每一个影视作品背后都有情怀，这些情怀总是能够对用户产生触动，对于这些情怀的深度挖掘恰恰可以找到影视作品的情怀爆点，这些情怀不仅能够打动人心，更能够带给每位参与者一种安心的投资体验，包括每位观众在观影的资金和时间成本的投资体验。从这个方面来讲，影视作品的众筹情怀模式无疑成为未来影视众筹发展的一个主要方向，它也许会深度影响着影视作品未来的运作方式。从影视作品的传播性上来讲，附加在众筹项目本身的情怀成为吸引人们进行关注、传播、甚至进行投资的关键。

但并不是说，所有的影视类产品，你都要去情怀一跪。众筹情怀本身是引领趋势而非模仿守旧，无论是众筹还是传播角度，永远要去开创和引领，切莫做第二第三或者跟随者。“学我者生，像我者死”，就是这个道理。方励先生的生命底色决定了他这一生会数次出手，“下跪”只是碰巧地其中之一的形式罢了，方励下跪是情之所至，其他人就是作秀跟风了。

没觉得有什么不妥，也没觉得需要什么效仿。但有一点却至关重要：“拍一部好作品，是一切后来的开始”。