用户消费行为和消费趋势分析案例

作者: 十一吖_cb39 | 来源:发表于2021-01-24 21:15 被阅读0次

一、项目背景：

这是一份单车网站用户消费行为的分析报告，通过对用户消费记录，深入分析用户消费行为，建立 RFM 模型，进行用户分层，发掘高价值用户并进行针对性管理和维护，实现用户运营精细化。

二、分析思路:

image.png

三、分析工具：

使用Python,PowerBI对数据进行了可视化分析

四、分析目的：

结合数据集，分析用户消费趋势和行为特征，了解业务和用户现状，进一步挖掘用户行为特征信息，为决策提供数据支持。

五、分析过程：

#导入数据
import pandas as pd  
import numpy as np

columns=['user_id','order_dt','order_products','order_amount']
df=pd.read_table('bicycle_master.txt',names=columns, sep='\s+')

user_id：用户ID
order_dt:购买日期
border_products：购买产品数
order_amount：购买金额

df.info()

image.png

df.head()

image.png

df.describe()

image.png

大部分订单只消费了少量商品（平均2.4），存在一定极值干扰
用户的消费金额比较稳定，平均消费35元，中位数在25元，有一定极值的干扰

df['order_dt']=pd.to_datetime(df.order_dt,format="%Y%m%d")
df['month']=df.order_dt.values.astype('datetime64[M]')
df['month']

image.png

对时间进行解析，一开始默认的格式是 int64的,默认会是 datetime64[ns] 类型，后面中括号表示时间间隔是 ns
下面是对 order_dt 列（取values），转换类型为datetime64[M]，默认就会是每月的第一天了，同理设置为[Y]就是每年的1月1日，然后生成新的一列 month

1.进行用户消费趋势的分析（按月）

每月的消费总金额
每月的消费次数
每月的产品购买量
每月的消费人数

grouped_month=df.groupby('month')
grouped_month_info = grouped_month[['order_amount','user_id','order_products']].agg({'order_amount':sum, 'user_id': 'count', 'order_products':sum})
grouped_month_info

image.png

grouped_month_info.rename(columns = {'order_amount':'消费金额', 'user_id': '消费次数', 'order_products': '产品购买量'}, inplace=True)
grouped_month_info.head()

grouped_month_info['消费人次'] = grouped_month['user_id'].unique().map(len)
#也可以用 grouped_month_info['消费人次'] = grouped_month['user_id'].unique().apply(lambda x:len(x))
grouped_month_info.head()

image.png

#重置索引, 将month字段转换为字符型,
grouped_month_info = grouped_month_info.reset_index()
grouped_month_info['month'] = grouped_month_info['month'].astype(str)

将处理过的数据，导入到Excel表格中

grouped_month_info.to_excel(r'.\临时表\月销售额、销售次数、产品购买量、消费人数.xlsx')

上面进行的汇总分析，其实可以用数据透视的方法更快实现，一次性求出结果

df.pivot_table(index='month',
              values=['order_products','order_amount','user_id'],
              aggfunc={'order_products':'sum',
                      'order_amount':'sum',
                      'user_id':'count'}).head()

将Excel数据导入到powerBI，可视化数据

image.png

由上图可知，消费金额在前三个月达到最高峰，后续消费较为稳定，有轻微下降趋势

image.png

由上图可知，产品购买量在前三个月达到最高峰，后续消费较为稳定，有轻微下降趋势

image.png

前三个月消费订单人数在10000笔左右，后续月份的平均消费人数则在2500人
每月消费人数低于每月消费次数，但差异不大
前三个月每月的消费人数在8000-10000之间，后续月份，平均消费人数在2000不到

去重的方法有多种，这里也可以使用数据库思想，df.groupby(['month','user_id']).count().reset_index()

2.用户个体消费分析

用户消费金额，消费次数的描述统计
用户消费金额和消费次数的散点图
用户消费金额的分布图
用户消费次数的分布图
用户累计消费金额占比（百分之多少的用户占了百分之多少的消费额）

grouped_user=df.groupby('user_id')
grouped_user_info = grouped_user.sum()
grouped_user_info.head()

image.png

#用户消费金额，消费次数的描述统计
grouped_user.sum().describe()

image.png

用户平均购买了7张，但是中位值只有3，说明小部分用户购买了大量货物
用户平均消费106元，中位值有43，判断同上，有极值干扰

将处理过的数据，导入到Excel表格中

grouped_user_info.to_excel(r'.\临时表\用户个体消费行为分析.xlsx')

image.png

pd.cut() 利用进行切片分组

grouped_user_sum_order_amount = grouped_user.order_amount.sum()
grouped_user_sum_order_amount_lst = [i for i in range(0,int(grouped_user_sum_order_amount.max())+50,50)]
grouped_user_sum_order_amount = pd.cut(grouped_user_sum_order_amount, bins=grouped_user_sum_order_amount_lst,labels = grouped_user_sum_order_amount_lst[1:])

grouped_user_sum_order_amount

image.png

将处理过的数据，导入到Excel表格中

grouped_user_sum_order_amount.to_excel(r'.\临时表\消费金额分布直方图.xlsx')

从直方图可知，用户消费金额，绝大部分呈现集中趋势，小部分异常值干扰了判断，可以使用过滤操作排除异常
使用切比雪夫定理过滤掉异常值，因为切比雪夫定理说明，95%的数据都分布在5个标准差之内，剩下5%的极值就不要了
order_amount (mean = 106 ,std = 241) mean+5std = 1311

image.png

利用cumsum 求金额累加值

user_cumsum=grouped_user.sum().sort_values('order_amount').apply(lambda x:x.cumsum()/x.sum())
user_cumsum.tail(10)

image.png

将处理过的数据，导入到Excel表格中

# 这里 reset_index() 是为了得到一个自然数的行标签，表示的就是人数，下面的图就可以看出来多少个少占多少百分比
user_cumsum.reset_index().order_amount.to_excel(r'.\临时表\累积销售.xlsx')

image.png

按照用户消费金额进行升序排序，由图可以知道50%的用户仅贡献了11%的消费额度，而排名前5000的用户就贡献了60%的消费额度

3.用户消费行为

用户第一次消费（首购）
用户最后一次消费
新老客户消费比
- 多少用户仅消费一次
- 每月新客占比
用户分层
- RFM模型
- 新、老、活跃、回流、流失
用户购买周期（按订单）
- 用户消费周期描述
- 用户消费周期分布
用户生命周期（按第一次和最后一次消费） -用户生命周期描述
- 用户生命周期分布
用户第一次消费（首购）

grouped_user_min = grouped_user.min().order_dt.value_counts().reset_index().rename(columns={'index':'first_date'})
grouped_user_min['first_date'] =grouped_user_min['first_date'].astype(str)
grouped_user_min.head()

image.png

将处理过的数据，导入到Excel表格中

grouped_user_min.to_excel(r'.\临时表\用户首购.xlsx')

image.png

用户最后一次消费

grouped_user_max = grouped_user.max().order_dt.value_counts().reset_index().rename(columns={'index':'last_date'})
grouped_user_max['last_date'] =grouped_user_max['last_date'].astype(str)
grouped_user_max.head()

将处理过的数据，导入到Excel表格中

grouped_user_max.to_excel(r'.\临时表\用户最后一次购买.xlsx')

image.png

新老客户消费比

#新老客消费比
# 统计只消费了一次的用户
(user_life['min']==user_life['max']).value_counts()

image.png

有一半的用户，只消费了一次

grouped_um = df.groupby(['month','user_id']).order_dt.agg(["min","max"])    
grouped_um["new"] = (grouped_um["min"] == grouped_um["max"] )                # 新增列 True 为 新用户
grouped_um.reset_index().groupby("month").new.value_counts()

image.png

用户分层

rfm=df.pivot_table(index='user_id',
                  values=['order_products','order_amount','order_dt'],
                  aggfunc={'order_dt':'max',
                          'order_amount':'sum',
                          'order_products':'count'})
rfm.head()

得到最近一次消费，一般是计算 today 距离最近一次消费，这里因为时间太久远，就随便用的max值
数值越大就越久远，分子得到的是一些天数类似 545 days（因为是时间格式相减），处以一个单位，就不会有单位了只留下数值
重命名，也就是 R ：消费时间 F：消费金额 M：消费频次

rfm['R']= (rfm.order_dt - rfm.order_dt.max())/np.timedelta64(1,'D')
rfm.rename(columns={'order_products':"F",'order_amount':'M'},inplace=True)

rfm[['R','F','M']].apply(lambda x:x-x.mean())

image.png

用函数打标签

def rfm_func(x):
    level=x.apply(lambda x:'1' if x>=0 else '0')
    # level 的类型是 series，index 是 R、F、M
#     print(type(level))
#     print(level.index)
    label=level.R + level.F + level.M
    d={
        # R 为1 表示比均值大，离最早时间近，F为1 表示 消费金额比较多，M 为1 表示消费频次比较多，所以是重要价值客户
        '111':'重要价值客户',
        '011':'重要保持客户',
        '101':'重要发展客户',
        '001':'重要挽留客户',
        '110':'一般价值客户',
        '010':'一般保持客户',
        '100':'一般发展客户',
        '000':'一般挽留客户',
    }
    result=d[label]
    return result

# 注意这里是要一行行的传递进来，所以 axis=1，传递一行得到一个 111，然后匹配返回一个值
rfm['label']=rfm[['R','F','M']].apply(lambda x:x-x.mean()).apply(rfm_func,axis=1)

rfm.loc[rfm.label=='重要价值客户','color']='重要价值客户'
rfm.loc[~(rfm.label=='重要价值客户'),'color']='非重要价值客户'
rfm.head()

image.png

将处理过的数据，导入到Excel表格中

rfm.to_excel(r'.\临时表\RFM模型.xlsx')

image.png

rfm.groupby('label').sum()

image.png

rfm.groupby('label').sum()

image.png

从RFM 分层可知，大部分用户是重要保持客户，但是这是由于极值的影响，所以 RFM 的划分标准应该以业务为准，也可以通过切比雪夫去除极值后求均值，并且 RFM 的各个划分标准可以都不一样

尽量用小部分的用户覆盖大部分的额度
不要为了数据好看划分等级

用户生命周期
新客，活跃，回流，流失（一段时间不消费，或者不活跃）

# 数据透视， userid为索引，月为列，求每月的消费次数，这里填充了
pivoted_counts=df.pivot_table(index='user_id',
                             columns='month',
                             values='order_dt',
                             aggfunc='count').fillna(0)
pivoted_counts.head()

image.png

# 转变一下消费，有消费为1，没有消费为0
df_purchase=pivoted_counts.applymap(lambda x:1 if x>0 else 0)
df_purchase.tail()

image.png

# 这里由于进行数据透视，填充了一些 null 值为0，而实际可能用户在当月根本就没有注册，
#这样会误导第一次消费数据的统计，所以写一个函数来处理
def active_status(data):
    status=[]
    # 数据一共有18个月份，每次输入一行数据，这样进行逐月判断
    for i in range(18):
        # 若本月没有消费，上面处理过的结果
        if data[i]==0:
            if len(status)>0:
                if status[i-1]=='unreg':
                    status.append('unreg')
                else:
                    status.append('unactive')
            else:
                # 之前一个数据都没有，就认为是未注册
                status.append('unreg')
                
        # 若本月消费
        else:
            if len(status)==0:
                status.append('new')
            else:
                if status[i-1]=='unactive':
                    status.append('return')
                elif status[i-1]=='unreg':
                    status.append('new')
                else:
                    status.append('active')
    return status

若本月没有消费，这里只是和上个月判断是否注册，有缺陷，可以判断是否存在就可以了
若之前是未注册，则依旧为未注册
若之前有消费，则为流失/不活跃
其他情况，为未注册

若本月有消费
若是第一次消费，则为新用户
如果之前有过消费，则上个月为不活跃，则为回流
如果上个月为未注册，则为新用户
初次之外，为活跃

return:回流
new:新客
unreg:未注册
active:活跃

purchase_stats=df_purchase.apply(lambda x: pd.Series(active_status(x),index=df_purchase.columns),axis=1)
purchase_stats.head()

image.png

# 这里把未注册的替换为空值，这样 count 计算时不会计算到
# 得到每个月的用户分布
purchase_stats_ct=purchase_stats.replace('unreg',np.NaN).apply(lambda x: x.value_counts())
purchase_stats_ct

image.png

returnratee=purchase_stats_ct.apply(lambda x:x/x.sum(),axis=0)
returnratee

image.png

purchase_stats_ct_info = purchase_stats_ct.fillna(0).T
purchase_stats_ct_info

image.png

将处理过的数据，导入到Excel表格中

purchase_stats_ct_info.index = purchase_stats_ct_info.index.astype(str)
purchase_stats_ct_info.to_excel(r'.\临时表\用户分层-新、活跃、流失、回流.xlsx')

image.png

purchase_stats_ct_T = purchase_stats_ct.fillna(0).T.apply(lambda x:x/x.sum(),axis=1)
purchase_stats_ct_T

image.png

用户购买周期（按订单）

order_diff=grouped_user.apply(lambda x:x.order_dt-x.order_dt.shift())
order_diff.head(10)

image.png

order_diff_info = (order_diff/np.timedelta64(1,'D'))
order_diff_cut_lst = [i for i in range(0,int(order_diff_info.max())+1,10)]
order_diff_info_hist = pd.cut(order_diff_info,bins=order_diff_cut_lst,labels=order_diff_cut_lst[1:])
order_diff_info_hist

image.png

order_diff_info_hist = order_diff_info_hist.fillna(10)
order_diff_info_hist.to_excel(r'.\临时表\用户购买周期时间差频率直方图.xlsx')

image.png

订单周期呈指数分布
用户的平均购买周期是68天
绝大部分用户的购买周期都低于100天

用户生命周期（按第一次和最后一次消费）

user_life.head()

image.png

# 用户生命周期（按第一次和最后一次消费）
(user_life['max']-user_life['min']).describe()

image.png

user_life_info = ((user_life['max']-user_life['min'])/np.timedelta64(1,"D"))
user_life_lst = [i for i in range(0,int(user_life_info.max())+1,10)]
user_life_info_hist = pd.cut(user_life_info,bins=user_life_lst,labels=user_life_lst[1:])
user_life_info_hist

image.png

user_life_info_hist_2 = user_life_info_hist.fillna(10)
user_life_info_hist_2.to_excel(r'.\临时表\用户生命周期频率直方图.xlsx')

image.png

用户的生命周期受只购买一次的用户影响比较厉害（可以排除）
用户均消费134天，中位数仅0天

user_life["差值"]=(user_life["max"] - user_life["min"])/np.timedelta64(1,"D")
user_life.head(5)

image.png

user_life_info_hist

image.png

user_life_info_hist.to_excel(r'.\临时表\用户生命周期频率直方图(忽略一次购买).xlsx')

image.png

4.复购率和回购率分析

复购率
- 自然月内，购买多次的用户占比(即，购买了两次以上)
回购率
- 曾经购买过的用户在某一时期的再次购买的占比（可能是在三个月内）

purchase_r=pivoted_counts.applymap(lambda x: 1 if x>1 else np.NaN if x==0 else 0)

# 区分一个，和一个以上的情况，以便于计算复购率，大于1为1，等于0 为0，等于1为0
purchase_r=pivoted_counts.applymap(lambda x: 1 if x>1 else np.NaN if x==0 else 0)
purchase_r.head()

image.png

purchase_r_reshop = (purchase_r.sum()/purchase_r.count()).reset_index(name = 'reshop')
purchase_r_reshop

image.png

purchase_r_reshop['month'] = purchase_r_reshop['month'].astype(str)
purchase_r_reshop.to_excel(r'.\临时表\复购人数与总消费人数比例.xlsx')

image.png

复购率稳定在20%所有，前一个月因为有大量新用户涌入，而这批用户只购买了一次，所以导致复购率降低

回购率，知道是否消费就可以了

df_purchase.head()

image.png

# 需要使用函数来判断是否回购：当月消费过的用户下个月也消费了叫做回购，这个定义可以改变
def purchase_back(data):
    '''判断每一个月是否是回购，根据上个月是否购买来判断，上个月消费下个月没有购买就不是回购'''
    status=[]
    for i in range(17):
        if data[i]==1:
            if data[i+1]==1:
                status.append(1)
            if data[i+1]==0:
                status.append(0)
        else:
            status.append(np.NaN)
    # 第18个月补充NaN
    status.append(np.NaN)
    return status

indexs = df_purchase.columns
indexs=df['month'].sort_values().astype('str').unique()
purchase_b = df_purchase.apply(lambda x :pd.Series(purchase_back(x),index = indexs),axis =1)
purchase_b.head()

purchase_b_backshop = purchase_b.sum()/purchase_b.count()
purchase_b_backshop.index = purchase_b_backshop.index.astype(str)
purchase_b_backshop.to_excel(r'.\临时表\回购率.xlsx')

image.png

用户消费行为和消费趋势分析案例

一、项目背景：

二、分析思路:

三、分析工具：

四、分析目的：

五、分析过程：

1.进行用户消费趋势的分析（按月）

2.用户个体消费分析

3.用户消费行为

4.复购率和回购率分析

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