应邀回学校授课分享，还没有太明确想要去聊什么，当然话题还是会落到专业上，希望自己还能挤出一点干货，也算自己对专业认知的阶段性梳理吧。
任何产品都来自于念头，而念头由精神掌控，产品的背后是人，牛逼的产品必然来自于一群有卓越价值观的人。
无庸置疑，品牌即人，拥有生命，而一切生命的发展、生长乃至消亡源自其生命的本能，源自与生俱来的特有的内在结构（品牌基因）。所有的外在表征都源自内在最为牢固，最为简洁的内在基因。
或许你会发现，我们的发现如此的简单，大多是一些常识，远非高深莫测的东东。我们都相信品牌的本质是“简单”的，我们的工作不是创造常识，而是发现和理清“常识”与“常识”之间的关系。
在品牌整合中，品牌的风格和调性是价值观和产品融合后的表达，是内容和形式的统一。品牌风格表现出相对的稳定性，它真实可辨，却极难模仿，这也是品牌世界里最牢固也最活跃的部分。
我们靠印象决策，而非事实。品牌只是一个简单的印象。
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谁不想把自己的品牌与产品与“环保”挂上钩？ 可是，环保只是用一种概念，如何落地，如何给人一种直观、强烈的印象……....
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文‖道玄斋主尚泽（集雅阁主诺伊） 这几天朋友圈儿满目刷屏的皆是小米造车，知乎上市的热点话题。 自我感觉，任何能成功...
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本文标题：开局定格局，品牌只是一种印象
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