创意撰写

今天我们学习了创意的撰写，那么肯定有很多人会问什么是创意的撰写？

一我就来给大家解释一下创意的撰写，创意是指网民在搜索关键词时触发的推广结果。

那么创意的组成与展现是什么呢？

创意包括了标题、描述、URL、显示的URL、访问URL。

创意展现形式分为 左侧推广，左侧推广链接以及右侧推广

二．那么你要怎么吸引顾客去点击你的创意，这时候我们可以用飘红来吸引客户

那么大家会问什么是飘红？飘红就是当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配

那么怎么提高飘红呢？那这时候就需要用到通配符，提高通配符就要利用通配符。

三．那么通配符的意义 是什么？

通配符是创意的高级功能，它能帮助创意获得更多的飘红，形式为{默认关键词}

通配符的作用

插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志

四．   [那么通配符的原理是什么？

通配符就像一个盒子，系统会自动匹配关键词，放入通配符中，以获得最佳的飘红展示

五．   有人说我们为什么要用通配符？使用通配符的好处是什么？

使用通配符的好处就是增加创意飘红几率，吸引网民关注

增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，达到更好的用户体验

六．创意撰写规则

显示URL

必须与账户推广的网站的主域名保持一致

访问URL

设为与该关键词/创意内容直接相关的网页，并保证能够正常访问

创意内容

不能使用特殊符号

[if !supportLists]•    [endif]如【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等

避免在创意的标题、描述中加网址

不可贬低其他客户或与之直接比较

不可含有赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇

[if !supportLists]七．   [endif]推广创意状态：

创意包括4种状态：包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中、           待激活、部分无效、有效-移动url审核中。

有效：表示创意当前可以正常展现

不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现

暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停

审核中：表示正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广

待激活:表示创意是由您的推广顾问为您创建。您激活这些创意后，关键词即可推广。

部分无效:指移动URL被拒，而默认URL通过的情况。

有效-移动url审核中:指移动URL处于审核中，在移动端使用关键词访问URL进行投放的状态。

八．  创意展现设置规则

轮换：多条创意轮换着出现，每条创意的展现可能性是一样的

优选：搜索词，关键词相关程度更高，表现更优网民认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果