文子作为互联网人，近期正做引导传统广告向互联网广告过渡的工作。在不断探索的过程中，也逐渐意识到传统户外广告与互联网广告的真正差异。原本以为，广告本是一家亲，两者只是落地载体不同罢了，但如今发现已转型的传统广告公司在互联网世界里显得有些格格不入，其中包括观点、销售、管理模式等多种差异，让传统广告在互联网的世界里步履艰辛。
传统户外发展历程是漫长的，客户多数也是经过了长期的市场教育与熏染，无论是针对客户需求，还是广告匹配应用上，可以说是非常得心应手了，因此传统的户外广告的客户忠诚度是较高的，基本也较为稳定。但稳中难求胜，尤其是面对互联网广告的冲洗，传统广告面临着一个重大难题：市场的局限性正让传统户外媒体企业难以突破现有的销售额。
面对此境遇，传统户外为了发展新的方向，突破局限，开始逐步接触互联网广告。但互联网的成长速度飞快，晃眼一世界的视觉感，所谓的市场蓝海也是稍纵即逝，根本来不及捕捉。因此想要跟上互联网的脚步，不是要与所谓的新趋势资源较真，而是另起灶炉，打造一个全新的互联网模式，能够承载所有到来的机遇和挑战。
传统户外广告在高速、商超、候车厅、公交车、高铁、机场、停车场、影院、社区等人群聚集地等地方高频出现，随着互动需求的增加，也增添了许多新玩法，如VR、互动屏，其特点为强势曝光、人流量充裕、反复触达，多为品牌客户居多。
而互联网广告活跃的客户分为两种，第一种为品牌玩法客户，第二种为效果稳定客户；品牌玩法客户，多为品牌大客，他们的品牌需要大量曝光，展现其品牌玩法及形象，从而增加品牌经销商；效果稳定客户则多为中小客户，他们绝大多数是进行效果性的广告投放，考虑其回报率。从客户需求层面来说，传统户外更适合抓住品牌玩法客户，这类客户与传统户外客户更相似，因此教育成本会相对低，以客户为契机，更有机会对固有的品牌客户做横向拓展。
由此可见，对于传统户外广告而言，进入互联网的方式有很多种，而最为热门的就是线上线下打通，实现“户联网“”的状态，这种模式近年收到大力地热捧。这个事情Google在2016年就做过相关的测试，在英国伦敦街头，测试完全自动化投放的户外广告，承包了当地主要路口原有的户外广告大牌，结合大数据实时发布，这个实验结果实现了户外媒体按曝光来售卖，最大效益化增长了单个户外牌子的价值。
在打通线上线下资源的路上，除了户外媒体企业，互联网巨头们也在紧盯这杯羹：阿里巴巴集团以及其关联方将150亿元人民币战略入股分众传媒、华扬联众全资收购龙帆广告……
我们相信，在未来的户外融合的路上，必然像互联网一样千人千面，碎片化及个性化。但群雄逐鹿，又怎知鹿死谁手？未来的广告天下，究竟是传统转型占据高地，还是互联网持续发力不让须眉呢？且等。
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