今年暑期档高潮迭起、精彩纷呈，无论是内容层面还是市场层面，相比往年都更进一步。根据猫眼专业版数据显示，截至8月31日，今年暑期档创下174亿的票房新高，同比增长7%。从市场宏观、微观等多维度的数据来看，这都是近年最好的一个暑期档。
今年暑期档“优质内容”成为市场增长的核心动力，随着中国电影产业和互联网融合程度进一步加深，“内容+渠道”联合助推影片获得高口碑和高票房的双赢局面更加明显。
9月5日，猫眼与腾讯娱乐联合举办了 “有故事的暑期档”主题沙龙活动。猫眼娱乐COO康利、猫眼娱乐副总裁张博、著名影评人策划人谭飞、猫眼研究院负责人刘鹏及众多电影行业从业者，从内容、营销、观众娱乐消费偏好等多个维度，探讨了暑期档背后的故事。
中国文娱产业迎来最好的时代
从暑期档电影市场整体来看，今年票房、人次、影片数量等多项指标均有增长，释放着积极的讯号，市场供给充沛、观众消费热情依然活跃，中国电影市场仍在稳健增长。
在猫眼主题沙龙上，猫眼COO康利谈到，任何一个档期、任何一个消费环境，都离不开更宏观、更顶层经济力量的驱动。中国老百姓文娱消费需求强烈，中国文娱产业增长潜力巨大。他用中美电影产业的GDP占比差距，说明与美国电影产业发展历程和产业规模相比，中国文娱产业仍然有极大的成长空间。
“中国的文娱消费领域处在最好的时代”
“从全世界文娱产业发展规律来看，最根本的是内容。中国电影市场正在和全世界其它市场一样，正在快速到回归内容为王。”
今年暑期档在线售票线上化率持续提升，达到84.2%。互联网平台更进一步深入到电影宣发等环节，用新玩法展开电影营销，加速了影片的海量曝光、口碑扩散和用户触达，帮助优质内容释放出更大价值。
中国互联网经济体量的规模、互联网渗透率及其应用广泛程度在全球范围内是领先的。中国娱乐产业和互联网的跨界结合，会产生许多有意思的变化，将会有优秀的团队、优秀的企业、更好的模式出来，推动整个产业进步。
内容先导，中国电影市场行业驱动因素在变
知名影评人谭飞在“猫眼开放日”主题沙龙上，用一个字“欣”、一个“新”字概括今年电影市场创新力量欣欣向荣的景象。
今年暑期档电影类型多样、新品迭出，应有尽有的电影题材，满足各种观影需求。相对于《战狼2》在去年暑期档的“一枝独秀”，今年暑期档的“百家齐放”成为常态。
今年“好内容+好口碑”拉动票房增长的趋势也更加明显。这表示随着观众审美的日渐成熟，电影市场进入了冷静期，以前“大IP+小鲜肉”的模式开始瓦解，“好内容+好口碑”成为主流。“观众对于电影的选择不再是流量明星和广告，而是以内容为先导，这是影视行业的一个新现象。”
与进口影片相比，今年暑期档国产电影的表现更加亮眼。在暑期档票房产出上国产电影占比达75.6%，高于去年的70.3%。国产电影的崛起很大程度上归功于中国电影新力量的崛起，一大批新导演新题材影片获得了更大的成长空间。
今年暑期档综合票房前五的国产影片中，“新人导演”的作品有3部，且这三部影片票房合计高达69.41亿，约占暑期档总票房40%。
“今年暑期档让我看到中国电影行业的更多可能性，我们需要相信我们的行业。”
营销创新，帮助优秀内容赢得新观众
今年暑期档观众更加理性成熟、更具电影消费审美和判断力，更愿意为好故事买单。与此同时，观众代际更迭，消费方式、娱乐方式的多元化趋势明显加剧，剧集、综艺、游戏、网络文学、动漫、短视频等娱乐方式不断瓜分着年轻人的有限时间，导致电影在争取年轻观众时面临显著挑战。
因此，如何利用年轻人喜闻乐见的方式，通过传播和营销创新帮助优秀内容触达年轻观众，是当前摆在电影人面前的一个重要命题。
“以往互联网的流量是数据流量，微信生态的流量是关系链流量，所以如何利用好微信生态的内容优势和关系链去传播内容，非常关键”。
今年暑期档，猫眼充分运用微信生态的内容优势和关系链，玩起了营销创新，为内容传播搭建了高效的路径。
一些与猫眼合作的影片营销搭上了微信生态的流量红利，通过小程序小游戏，砍价、拼团、红包裂变、CPS等社交裂变新玩法为诸多电影带来了巨大曝光。比如《巨齿鲨》7天砍价活动整体曝光高达19.7亿次，《我不是药神》经过7天拼团活动整体曝光量超过9亿次，这都进一步地拉动了影片票房增长。
消费升级、消费能力提升以及娱乐种类的多元化，都在推动着人们对娱乐活动需求的上升，很显然，在接下来的5年，中国娱乐产业将迎来高速发展的黄金时代。可以预期，中国将于2019年超越美国成为最大的电影市场。
在这种情况下，中国电影市场的逐步完善，通过内容创新、营销创新，与新一代观众的娱乐文化消费需求保持同步，逐渐崛起的中国电影市场会获得更为广阔的发展空间。
你还需要知道这些
★ 中国影视产业正处于黄金发展时期，对于影视投资而言，“押对宝”远比“投多少”重要的多。尤其在当前的电影行业中，有太多看起来有“大片”品相的电影，但实际却得不到市场认可。
★ 对于制作方来说，如何讲好真正触动人心的故事，是眼下的当务之急。而对于出品方来说，如何在眼花缭乱的市场环境中，以性价比最高的成本发掘最具潜力的项目，才是其真正的价值所在。观众们会越来越“现实”，走进电影院的动力回归到内容和题材上来。喜欢影视的朋友可以关注上图水印，欢迎探讨交流~
网友评论