在2015年那时候刚露头角的周琦就已经与耐克公司签下了四年的赞助合同，因为有之前的姚明前车之鉴。耐克公司认为，周琦有足够的实力立足NBA，他可能是继姚明之后中国球员在NBA的第一人，未来影响力和商业价值不容小视。
当年耐克公司在签约姚明的问题上，由于优柔寡断错误的估计了姚明的商业价值，最后被锐步公司将姚明签下。这也是在姚明退役之前，运动品牌的老大耐克公司所做最后悔的一次决策。
由于周琦在火箭队的糟糕表现，并未能达到耐克想要的商业价值。周琦目前在火箭队也是一个极其边缘化的人物，在整个NBA谈不上有任何影响，这根本达不到耐克公司想要的预期。周琦被耐克解约，因为耐克在周琦身上看不到商业价值了。所以周琦的赞助商耐克公司与其终止了赞助协议也无可厚非，这没有必要过分的去解读。
北京时间3月8日，休斯顿火箭队客场战胜密尔沃基雄鹿队，把本赛季的最佳战绩提升到了17连胜，可是这一切都与周琦无关。本赛季，周琦仅代表火箭队打了14场比赛，场均上场5.4分钟可以得到1.2分0.4助攻0.9篮板0.4盖帽，周琦得到的出场机会一般都是在垃圾时间。德安东尼主教练觉得周琦还需要多加历练，所以火箭把周琦被下方到了发展联盟，代表火箭下属球队毒蛇队出战。周琦没有在NBA赛场的足够的曝光，显然，这样表现远远没有达到耐克公司的预期。
在3月7日，周琦代表毒蛇队的一场发展联盟比赛中，当第四节比赛剩余5分多钟时，周琦在一次防守中落地受伤，捂着自己的右手肘，表情很是痛苦，随后被队友换下。目前，尚不清楚周琦的伤情如何。面对这残酷又可怜的职业生涯，希望周琦能振作起来。
耐克公司不是慈善家，自家品牌在NBA没有得到曝光率，耐克是不会白掏这个钱的。据传闻，耐克将会加大对丁彦雨航的赞助，毕竟小丁现在是CBA的新科MVP，在中国现在具有超高人气，而且也有具备到NBA打球的实力。
对于亚洲黄种人来说，能够登陆NBA这就是胜利。至于立足于NBA那就是超越……对于周琦，我们应该给予足够的宽容、期待、理解、和支持。但纵观整个亚洲篮球运动员，尤其是黄种人……目前能够立足NBA的只有周琦一人。作为运动员，亚洲人和欧美人在体质上存在着根本的差异。在千百年来的基因遗传上，欧美运动员的体育天分注定超过亚洲运动员……
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