互联网时代，有事问度娘，已经成为很多人的习惯，人们对搜索引擎的依赖到达一个前所未有的程度。
当别人向你请教一个问题，你10秒内无法想出答案时，你是否会回答去网上搜索一下？
当你在写一篇文档，需要斟酌某个字句时，你是否会打开搜索引擎寻找答案？
当你即将奔赴一个陌生的地方，你是否会先打开搜索引擎，查阅当地的地理人文、风俗习惯，然后再启程？
每当这些时候，公号君就会感激上苍赐给我了一个“知心姐姐”。然而，万万没想到，在竞价排名广告的利益驱使之下，搜索平台并不像看上去的那样万事只为你着想。
日前，央视再揭百度竞价排名模式，不少诈骗机构正是利用搜索平台的推广服务来获取受害人信任进行虚假营销。百度贴吧的商业推广中，竟然还出现了色情场所广告。
看到这里，公号君的内心是崩溃的。满屏的广告让搜索党们无所适从，也让搜索引擎遭遇着严重的信任危机。
被“伪装”的广告
搜索引擎竞价排名由来已久，一直是搜索引擎商赢利和现金流的最主要来源，所以是各大搜索引擎网站的“心头肉”。
不管是美国的谷歌、雅虎、必应，还是韩国最大的搜索引擎提供商Naver等，优先呈现给普通用户的搜索结果，并非是算法按搜索词相关度自然生成的，也并非是用户最需要的，而是付费广告。
最初，各大搜索引擎都很少采取手段将竞价排名广告和自然搜索结果分别标示。
后来，迫于外界压力，一些搜索引擎开始想方设法对广告进行“伪装”，模糊广告和自然搜索结果的差异，以“混淆视听”。比如，竞价排名广告部分的背景色与自然搜索结果部分差异不大，标示竞价排名的文字说明采用含糊文字或小号字体等。
以谷歌为例，其搜索结果在早期使用紫色或绿色底色标示出付费广告。但有研究人员发现，彩色底色在此后十几年里越来越淡，直到2014年完全消失……也是费尽心机……
搜索引擎千方百计让它们的广告看起来像普通内容一样，为的是获得更多的广告点击量。
监管竞价排名，政府放大招
这样不规范的情况，渐渐引起了监管部门和消费者保护组织的注意。
美国
2002年6月，在消费者保护组织投诉后，美国联邦贸易委员会下属的消费者保护局致信主要搜索引擎提供商，要求它们做到三点：
第一，将付费排名的搜索结果与不付费的搜索结果清楚、醒目地标示出来；
第二，付费内容必须清楚、醒目地说明；
第三，对搜索结果是如何生成的要说明，不能误导消费者。
至于效果的话，你懂的……
2013年，美国联邦贸易委员会再次致信谷歌、必应、雅虎等主要搜索引擎提供商，强调消费者所希望看到的搜索结果和排序是由算法自然生成的，而不是受到付费第三方影响的结果。
公开信指出，广告披露的清晰度和醒目程度是关键，并提出更明确的技术建议，如标示广告部分的视觉提示在不同显示设备上都必须有足够亮度和清晰度；必须使用清楚、不含糊的语言标示，最好放在广告部分的左上角等。
韩国
韩国未来创造科学部则是于2013年发布“互联网搜索服务发展建议”，要求韩国的搜索引擎运营商每年公开决定搜索结果和排名的主要原则，以及处理本公司信息和其他合作企业服务的原则，并明显区分广告和其他搜索结果，避免搜索内容让使用者产生误解。
中国
9月1日，我国《互联网广告管理暂行办法》已正式实施。搜索引擎、微信微博自媒体、电商平台等被纳入官方密切监控，其中，“推销商品或者服务的付费搜索”明确划分至广告范畴，并且要求互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。
新规条例中明确指出推销商品或服务的付费搜索广告，属于互联网广告。这条规定被普遍认为是给“竞价排名”念上了紧箍咒。
如何利用搜索引擎找到靠谱信息
尽管如此，各大搜索引擎似乎并没有很快适应。查看现在各大搜索引擎搜索结果显示页面，排在前列的仍是付费广告，并且无一例外地在广告标示上采取了“暧昧态度”，大多数网站标示的“广告”二字，看上去并不那么显眼。
政府的监管固然重要，但作为互联网环境中的一员，我们也应该多学点辨别技能“防身”呀。一般来说，了解了搜索引擎竞价排名显示的“套路”，广告还是比较容易辨认的。它们大多数都会出现在搜索目录页面的显要位置，右上角处会有很小的“推广”、“广告”字样，比如这样：
此外，在使用搜索引擎时，不妨比较多个搜索结果。也可以在同一搜索引擎工具中，使用不同的关键词组合来搜索。在查询信息时，也尽量多查阅几页而不仅仅查看推广信息。至于那些用语夸张、较绝对化的信息，还是多留个心眼。
最后，公号君想说的是，广告盈利无可厚非，但对于搜索引擎来说，如何在靠广告赢利和兼顾社会责任方面取得平衡，是个值得思考的问题。
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