2019-01-17

1，宣传的本质是重复。

重复的原因有三个，第一个是大家容易遗忘。第二个是还有很多人不知道。第三是还有新的人不知道。

昨天和向前就在那里说，他说你光有一个好的创意还远远不够，怎么使你的这个创意让更多的人知道，这也是至关重要的。

有人说定位，给企业订完位过后，紧接着的肯定是一大笔巨额的广告费。因为你要传播呀， 你订完位以后，你不去传播，就相当于什么也没做。

劳拉里斯说，定位是钉子，视觉是锤子。钉子只有在锤子的帮助下，才能更好地发挥作用。  我觉得啊，除了定位的钉子和视觉的锤子，还有一个东西，就是重复的力道。

要想进去顾客的心智，先要有一个锋利的钉子，光有钉子不够，还要有一个给他辅助的锤子。  有了钉子和锤子，我觉得还要有一个力，就是握着锤子，把钉子深深地钉在顾客心智当中的那一个力道。 重复就是这样一个力。你重复的越多，力道自然就越足，钉子订进去得也就越深。

我们不仅要在广告的投放上重复，在广告宣传语，包装设计，或者店内设计等等，都要有重复的思维。

2，他说电视广告有四个任务。让人记住你叫什么名字，让人记住你长什么样子，让人行动去买，建立品牌资产，为以后顾客买你的其他产品创建品牌平台。

虽然理论上是这样，到我们也不能死拿着这几个任务去套，具体情况要具体分析。它就举了小葵花和恒源祥的两个例子来对比论证。      创造广告词或者宣传语，它也是一个系统而精密的过程，比如说在一个15秒的广告语里面，品牌名该出现几次，重复几次，占多少秒钟，品类利益点出现几次，占多少秒钟，等等，要一步一步地去把这个帐给算好，使投资利益最大化。而不是天马行空绞尽脑汁凭自己的创意。